图片导购网站:Pinterest在华变形记

标签: 2019-07-22 19:14:03 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

图片导购网站:Pinterest在华变形记

杨健 2012-06-08 15:48:38

用户注册Pinterest时必须登录自己的Facebook 或Twitter账号来发起授权

作者: 南方周末记者 陈中小路 实习生 杨健

Pinterest成为了美国最风行的兴趣图谱社交网络,而它的内地仿客们多变身为图片导购网站,主要理由之一是美国有用户近9亿的Facebook,内地则有着在线产品数量达到8亿的淘宝网。

实用性的消费主义,使注重文化与审美分享的促进者们反而显得有些另类。

下一个Facebook会是谁?硅谷的科技达人们首先给出的参考答案很将会是Pinterest。这是美国一家创始于2011年的图片视觉社交网站。“Pinterest”是Pin(图钉)+Interest(兴趣)两个词汇的融合体,简而言之就是把自己感兴趣的物品用图钉钉在钉板(PinBoard)上。在这个网站上,用户们建立虚拟钉板,贴上各类兴趣图片,新潮的穿着、希望的度假旅游地、倾心的设计……就是这样一家互联网新秀,在半年的时间里流量暴增60倍,拥趸从设计师等小众的艺术人群火速波及广大的家庭妇女等社会主流群体。

Pinterest的创始是希伯尔曼(Ben Silbermann),一位瘦小温和、大学毕业于耶鲁大学的29岁科技“宅男”。2008年他出走谷歌的同学一起本人创业,开发设计网络购物移动应用却遭遇失败,据称一次为女友挑选定亲戒指时,把一些中意的戒指的图片打印出来,贴在钉板上反复较为时发生新的本人创业灵感。

从商业方式的角度而言,Pinterest的想象空间,在于其对电商网站和品牌单位的营销使用价值,从而得到相应的购物分成和品牌广告词收入。领域观测者从各类研究数据里发现,美好图片吸引用户们在Pinterest上长时间驻足,同时他们从这里的图片链入电商网站发起购物(或线下完成图片商品的选购)的几率,甚至高出Facebook等网站。

没多久前,日本电商网站乐天牵头完成了Pinterest新一轮1亿美元的融资,据此Pinterest估值已达15亿美元,而一年前这个数字不过四千万美元。一些科技博客和汇报里,活跃性用户经营规模已达千万级别的Pinterest已经被叙述成继Facebook、Twitter后来的第三大社交网站。

蹿红的Pinterest火速被“C2C”(Copy to China,复制到内地)。在一家网络社区里,网友们正在采集“山寨”Pinterest的内地网站名单,目前已有50家左右,这个数字还在连续不停扩充。除了一些小的本人创业者,淘宝、360、欢喜网等大公司都已相继添加这个队伍。

而在不同样的社会背景下,内地的仿照者们展现出了颇具“内地特色”的发展生态。

背靠淘宝者吃香

人们谈广义国的Pinterest类网站时,好看说和蘑菇街往往被首先提及,它们是这批网站里目前流量最大的两家,颇得年青姑娘的欢心。但仔细观测会发现,它们和Pinterest只是一种“貌合神离”的相似。

以蘑菇街为例,它虽然也采用了Pinterest标示性的“瀑布流”(一种图片加文字互动内容交叠陈列的网页有效格局)的展现模式,但用户在这里看见和分享的图片,主要是应有尽有的衣服、鞋子、箱包等各式各样产品,这些图片都能够转链到淘宝等电商网站发起购物。

之前在淘宝工作中的蘑菇街合伙人人李研珠对南方周末记者表示,他们只是借鉴了Pinterest外在形式的导购网站。好看说创办人徐易容也曾揭晓强调“我们只是和Pinterest长得像,做的事情各异”。

蘑菇街的创办团队中多人来自淘宝,2010年刚开始在网络社区和电子商务相融合的方位本人创业,他们最初的商品是一个相近论坛结构的社区。如果用户从蘑菇街链接到电商网站浏览和购物时,蘑菇街能够直接得到一定佣金收入。凡是,何如提高选购转化率(买卖完成次数和页面访问数的比例)一直是李研珠和同事钻研的方位。

李研珠表述说,Pinterest强调的是用户把内容采集并分享出来,但在蘑菇街上分享内容的其实不过大致占比1%的用户,主要是一些“搭配达人”和淘宝卖家,而蘑菇街要做的,是通过屏蔽垃圾广告词、让优质的、转化率最强的内容展现在“逛”的用户面前。

经纬创投剖析师庄明浩形象地把这种方式叙述为一个“集市”,这些搭配达人和淘宝卖家就是“摆摊”的,而广大用户就是“逛”的。

虽然和Pinterest远不能够比,但本人创业一两年来,好看说和蘑菇街都已算是强劲增长,目前两个网站宣称的注册用户数量分別为1500万和1000万。

在李研珠看来,蘑菇街的迅速成长毫不仅是因为披了件Pinterest的马甲,更重要的身后有一个八亿在线产品构成的淘宝可供挖掘,而蘑菇街和好看说主打的女子服饰类恰是淘宝最大的商品类目之一。

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