欧派打造出了一个“不是人”的中秋节

标签:欧派不是人中秋节 2019-07-24 07:58:30 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

仅凭借一款制作精美、脑洞惊人的狼人主题视频,就在中秋的营销大赛中脱颖而出,欧派是何如做到的?

2017年中秋节当日,欧派在盆友圈投放了一组狼人主题的视频广告词。视频中,极具烂漫主义情怀的拍摄设计风格以及反差极大的人设分歧在中秋这个独一无二的自然环境中完美结合,激发了网友对于家庭的美好期待。

狼&人的CP组合,由不得得让人想起童话故事《美女与野兽》中勇敢烂漫的故事情节,令人打动不已。

这个创意十足的视频不仅吸引了年青人的注意,就连不少KOL也成为自来水转发微博。在短短几天内,#月圆之夜,狼人变身#的话题达到了1.6亿阅读,视频的播放量近4500万,整体曝光量超2.5亿,犹言中秋节第一波刷屏大戏,成效喜人!

欧派打造出出了一个“不是人”的中秋节

随着以80、90后为代表的年青一代族群掘起,他们出生、成长在互联网时代,整体上不论是心态、品味、个性化、还是使用价值观都与60、70后上一代人群有着巨大不同样,欧派家居的广告词刷爆盆友圈身后到底有什么营销秘密?

秘密一

用自带社交属性的狼人IP与年青人对话

极具益智性和挑战性的游戏方式以及多人游戏标准,让狼人杀成为了电子化冲击性中年青人最后一片净土。他不仅能让玩家能感受到察颜观色的乐趣,也给了玩家相互关注、共同游戏的原因,让玩家相互间轻易建立起不用强关系基本的社交关系。

随着狼人杀的火爆,狼人这个自带社交属性的关键IP也悄然成为了切入年青人对品牌认知的一个入口。贯穿着这个关键IP,以狼人的第一人称视角拍摄欧派广告词可以让人感同身受地体验到狼人独特样的寂寞感。

这种寂寞感与新生代客人的逐渐增强的自我观念相呼应。所以,这也正是视频可以让年青用户找到共鸣的理由之一。但不仅如此,欧派还设置了一些格外有趣的消费场景传输欧派的服务理念。

欧派打造出出了一个“不是人”的中秋节

狼人拉开橱柜,餐具撒落一地

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门形错误,狼人破墙而出

欧派打造出出了一个“不是人”的中秋节

沙发成了跷跷板,气氛难堪

有趣的场景迎合了新生代用户“悦己”的标签属性,而爱惹麻烦的狼人又一狂躁不安态用略显憨萌的柔软形象在视频舒缓的音乐配合之下击中了新生代柔软的内心。通过别具一格的创意、自带萌感的人设视频实现了情感、个性化等年青标签的连接,欧派借此找了与年青人对话的另一种模式。

秘密二

打造出个性化和炫酷的家

据美国《纽约时报》报道选择成亲的内地人正在变少,一部分年青人的家庭意识正变得逐渐欠缺。而据数据显示内地登记成亲的人数连续两年递减,而离异人数则再次攀升。

成亲意识的转变也意味家居领域的市场风向变了,年青人的期待的家庭自然环境随和氛不再以“合家”为关键,反而刚开始以“自我、个性化”为中心。此次视频以“为狼人定制”这样一个关键创意点,不仅考虑了年青人对于酷的追求,更暗示着着欧派个性化化定制的商品举措升级。

欧派打造出出了一个“不是人”的中秋节

当我刚开始讨厌自己的时候,有本人懂我,让我变得越来越自信,不再惹麻烦。

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欧派打造出出了一个“不是人”的中秋节

欧派打造出出了一个“不是人”的中秋节

定制沙发、定制橱柜,甚至有了能够放尾巴的特别定制“孔”。

妻子为狼人定制了欧派家居,狼人不再担忧不再寂寞,一家人过了一个团圆的中秋。父母以及妻子的理解代表着欧派对于年青人追求个性化的理解,视频中和谐家庭以及中秋团圆气氛的内容基调也巧妙的传输欧派“有家有爱有欧派”的品牌理念。

随着80、90后消费群体步入成亲购房的环节, 对家具建材等家居用品的需求量也逐渐增大, 他们已经逐渐成为市场消费的主力群体, 整个市场都展现一种“年青化”,此次欧派家居在品牌年青化的市场趋势的响应火速,用创意为家居领域引年青化转型树立了方位。

秘密三

回顾整个传布媒介,欧派家居在这次营销在媒介组关上也大打组合拳,以影视、广告词、段子等关键kol去往,通过抓住了新中产的触媒平台,用新的年青化媒介传输了欧派家居全屋定制的理念和想象。

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