油烟机燃气灶红利不再 方太加码新兴厨电商品遇

标签:油烟机方太燃气灶厨电产 2019-07-21 17:33:54 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

告别了从前几年的高速增长,今年以来,中国厨电市场出现罕见的下滑。根据前不久中國家用电器研究院和全國家用电器工业生产信息中心协同发布的《2018年中國家电领域三季度汇报》,2018年三季度,内地厨卫电器零售业额同比下跌4.9%。

在这一大自然环境下,《内地经营报》记者注意到,一部分中小厨电厂商正在面临经营困局,领军单位则出现增速放缓的情况,当作厨电领域龙头单位的方太集团公司亦陷入了同比增长下滑的局面。

根据中怡康发布的2018年8月内地油烟机线下零售业数据,方太的零售业量同比下滑5.7%,零售业额同比下滑3.6%。而方太此前的7月数据更加不开朗,零售业量和零售业额分別同比递减21.4%和19.4%。

值得注意的是,在吸油烟机、燃气灶等传统式厨房电器遇冷的背景下,洗碗机等新兴厨电商品逆势增长,成为了流量入口。方太也将眼光转向了这一行业,今年一直在力争宣传其水槽洗碗机商品。只有,在本报记者的采访全历程中,相关业内人士认为,洗碗机并不是刚需商品,目前关注的人较多但真正出手选购的却很少,前景并不明亮。

针对这一质疑,记者致电致函方太集团公司相关品牌部人士,截至发稿,未收到回应。

王牌商品优势减弱

中怡康数据显示,今年上半年我国厨电市场零售业额经营规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。特别是在厨电市场饰演主力的传统式厨电品类,承受了较大的市场压力:吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售业额分別下滑3.8%、1.6%和13%。

今年9月,油烟机线下表现同样不佳。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,9月线下油烟机销额6.5亿元,同比下滑20.6%,均价3489元/台,同比稍微递减0.1%。

资料显示,方太的业务主要就为厨房电器业务,现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱等八大商品线。其中油烟机、灶具为其王牌商品。

凡是,产业链观测家洪仕斌在接纳记者采访时表示,方太油烟机商品的销量下滑确实是与整个厨电领域不景气关于。随着房地产市场的降温,整个厨电领域的增速已经放缓。而对于当下的年青人来说,厨电商品的使用频率并沒有那么高,厨电商品的市场竞争对手甚至变为了外卖,在这些因素下,方太等厨电单位将面临不小的挑战。

本身销量下滑是一方面,单方面面,记者注意到,当前方太在厨电市场的零售业份额与一部分竞品品牌还存有一定的差距。

以油烟机为例,根据中怡康发布的内地油烟机线下零售业数据显示,2018年7月,老板的零售业额占据整体零售业额的比重为26%,位列第一,方太的市场份额则为23.5%,位列第二。零售业量方面,老板、方太的份额分別为18.8%和16.6%;8月份,老板、方太的零售业额占比分別为26.6%、24.9%,零售业量占比分別为19.7%、18%;9月份,老板、方太的零售业额占比分別为27%、24.6%。相较之下,不论是在零售业量还是零售业额方面,方太都略显缺点。

另一个,从线上数据来看,方太的成绩同样不尽如人意。根据工业生产和信息化部赛迪研究院发布的《2018上半年家电网购剖析汇报》显示,2018年上半年,方太线上油烟机市场零售业量占比为13%,而美的的油烟机线上零售业量占比已经超过了21%,两者间的差距正在被拉大。

“方太的商品整体价格较高,这就造成它线上渠道很难开辟,同时也很难下沉到三四线大城市。三四线大城市有沒有这样的消费群体,能不可支撑它的高端定位,或是说何如抓住塔尖上的用户,这些对于方太来说都会挑战。”洪仕斌剖析表示。

集中化发力洗碗机市场

值得注意的是,在吸油烟机、燃气灶等传统式厨电商品增速放缓的情况下,洗碗机等新兴厨电商品却逆势增长。根据中怡康测算数据显示,2018年1~7月,我国洗碗机市场零售业量为65.1万台,同比增长34.3%;零售业额为28.5亿元,同比增长37.3%,保持了较好的增长态势。

在此趋势下,方太也将重点转向了洗碗机行业。通过搜索能够发现,近来,方太一直在各大网站力争宣传自己的水槽洗碗机商品。

只有,虽然客人对洗碗机已经不陌生,但市场上对于洗碗机的推广评论大多不看好,认为洗碗机属于较为鸡肋的厨电商品。

此前,奥维云网(AVC)曾做过预测,2018年洗碗机零售业额经营规模将超过90.9亿元,同比增长107.8%,零售业量将超过199.4万台,同比增长108%。但至2018连年中,因为市场表现不景气,奥维云网下调了预期,预计2018年洗碗机市场经营规模为63亿元,同比增长45.1%。

在洪仕斌看来,方太如今力争推广洗碗机商品是无奈之举。“在对于年青一代的新用户痛点捕捉上,方太弱势明显,只能增加商品线来吸引用户,但实际上,就如我不久所说,年青一代的客人都不做饭了,为什么还要买洗碗机?所以,洗碗机这类商品只是弥补性商品,而不是刚性商品。”洪仕斌指出,在吸引年青一代客人方面,方太能够向华帝学习,华帝将所有商品的着力点都放在了80、90后的消费群体上,凡是业绩取得了较快的增长。

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