百亿方太隐忧:屡陷“质量门” 业绩增长困倦

标签:增长方太业绩百亿隐忧屡陷质量门乏力 2019-07-23 09:41:41 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

尹丽梅,童海华

进入2018年,此前被称为家电领域“利润堡垒”的厨电领域却迎来了负增长

置身于领域性负增长的惊涛骇浪之中,内地厨电领域第一家营收破百亿元的单位——宁波方太厨具有限公司(以下简称“方太”)也沒有例外。

《内地经营报》记者从奥维云网(AVC)获悉,2018年前33周,在线下市场,方太油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、电蒸箱、微波炉6个品类的销量与销售额同比均出现较大下滑。

同时,方太还遭遇了“灰黑色7月”。根据中怡康监测数据,2018年7月,方太油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉、洗碗机、热水器八大品类商品在线下市场的销量和销售额同比均出现下滑,且下滑幅度均超整体市场的递减程度。

另一个,记者梳剃头现,高端厨电品牌方太近十年来也遭遇多起“质量门”事件,且其商品被曝价格虚高,“高端”形象遭到质疑。

针对经营业绩及相关问题,方太方面答复记者称:“2018年上半年,受房地产家装市场发展迅猛、工程精装修修迅速发展、电商红利结束、渠道互相渗透等因素影响,整个厨电领域增长困倦。方太虽然也面临着领域不景气的压力,但上半年方太整体实现小幅增长。”然而,有关“质量门”的相关问题,方太方面未予以回应。

销售放缓业绩增长承压

揭晓资料显示,方太以油烟机业务发家,目前油烟机与燃气灶是其主业。然而,在这两大主业上,方太面临其多年的市场竞争对手——同为高端厨电品牌的杭州老板电器股份有限公司(以下简称“老板电器”,002508.SZ)的强力市场竞争。

根据奥维云网监测数据,2018年前33周,方太油烟机在线下市场的销售额占比为24.46%,而同期老板电器的占比为28.71%。燃气灶方面,方太销售额市占率为23.42%,老板电器销售额市占率为25.53%。

目前来看,方太既要与老板电器在油烟机、燃气灶这两大市场上发起对决与展开拉锯,伴随着传统式厨电领域步入负增长通道,方太还面临着业绩增长与销售放缓的压力。

数据显示,2018年前33周,方太油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、电蒸箱、微波炉商品在线下市场的销售额,分別同比递减7.01%、7.69%、10.27%、19.95%、15.00%、18.96%。同时,记者从中怡康获悉,7月方太油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式电烤箱、洗碗机等8类商品的零售业量与零售业额在线下市场同比均出现下滑,且下滑幅度达到整体市场的递减程度。

在资深家电剖析师梁振鹏看来,2018年方太销售成绩多线下滑既受厨电领域整体市场不景气影响,还有方太本身的一些理由。“第一,在线下渠道趋于萎缩的背景下,方太过于倚重线下实体门店渠道,对电商渠道的开辟不是很积极主动;第二,方太过于依赖‘烟灶消’等传统式强势商品,对新品类的有效格局偏于保守。”

对于销售量与销售额的下滑,方太集团公司品牌总监张猛答复记者称:“今年精装修修、房地产以及家装市场出现了一些转变,这对B2C市场导致了一些影响。”

他同时表示:“每一家单位在传统式渠道和革新渠道上所占的比例不同样,中怡康统计的主要是国美、苏宁等大型家电连锁卖场以及传统式百货卖场的数据,许多革新渠道比如专卖店渠道未能统计进来,而专卖店渠道占方太整体渠道的比例达60%以上。”

记者注意到,尽管多品类销售业绩出现下滑,但2018年前33周,方太热水器在线下市场实现销量同比增长5.86%、销售额同比增长9.66%。

近两年,方太陆续推出了“即开即热”热水器与磁化恒温热水器等新品。只有,引起记者注意的是,有效格局燃气热水器市场16年,目前方太在这个市场的存有感还较低。数据显示,方太燃气热水器在线下市场所占的销量份额为2.79%,销售额份额为3.6%。

屡陷“质量门”经营方式或遇挑战

今年3月,《新快报》报道称,元宵佳节,家住广州市天河区珠江新城某小区的任先生,其家中正常使用中的方太油烟机隔烟屏突然爆裂,四溅的玻璃碎片差点伤人。据任先生详细介绍,常见故障抽油烟机是2017年夏天选购的,所购商品型号为JQ01TS,同时选购的也有方太品牌的蒸箱、烤箱、消毒柜等一系列商品,总价格接近4万元。据知道,任先生拨打方太400热线体现情况后,当天下午,方太检修人员就上门为他更换了粉碎的面板,但却未说明具体的爆裂理由。

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