方太不“时髦”

标签: 2019-07-23 09:42:38 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  方太不“时髦”

  王珍

  当大家以羡慕的目光、称颂的口吻来提及以智能厨电发家的云米成立短短四年就上市时,却有一家创立22年、去年销售额已破百亿的厨电龙头单位锲而不舍不上市,并且在厨电市场下行的情况下锲而不舍不打价格战,还能保持逆势高速增长,这就是方太。

  为什么不上市?在茅忠群的理念中,世界上有两种单位,一种是追求销量、利润,以市场竞争为目的;另一种是以使命、愿景、关键使用价值为驱动,他将方太定位为使命驱动型单位。茅忠群不想受限于资本市场、股东追求短期收益的压力而做事,他梦想方太能够舒心焦点用户和商品,最终可以在世界的舞台上成为内地制造的代表之一。

  今年以来,中国厨电市场整体不景气。厨房电器领域告别从前几年的高速增长,首次开年遇冷。据中怡康零售业监测汇报,2018年上半年,主要厨房电器商品吸油烟机、燃气灶、消毒柜的中国销售额出现-9.77%、-7.94%、-14.86%增长。

  当作领域龙头,方太选择再次焦点用户和商品。继去年推出智能升降吸油烟机、水槽洗碗机等革新商品后,方太把商品线进一步延伸到气电一体灶、嵌入式蒸箱、即热燃气热水器等多元化商品,今年还发布了FIKS智能生活家系统,渠道也从一二线大城市往三四线大城市延伸。2018年上半年,方太虽受大自然环境影响,但依旧保持两位数增长,其中新兴厨电商品水槽洗碗机增长40%,热水器增幅20%。

  笔者由此lenovo到欧洲好多中小单位,这些大家族单位有的甚至已经传承到第三代,仍专心在一个行业、把一个商品做好,做到极致,虽然沒有上市,却成为某个行业的全球隐形冠军。

  方太不赶“时髦”,不仅在于不跟风上市,还在于对当下被热捧的“智能化”风尚潮流的冷静心考。目前,许多商品通过“+互联网”来反映智能化,但方太认为客人需要的是安全性、方便便捷、身心健康。茅忠群提出,将“有度”当作商品革新的原则,即“无过无不如”、“恰到好处”,通过与用户相处有度、与空间交融有度、与自然相谐有度三个层面来做智能化研发。

  近年来,海尔、美的等综合家电集团公司都往高端厨电发力,海尔依托子品牌卡萨帝、GE家电和斐雪派克,美的与伊莱克斯携手在中国推子品牌AEG;互联网单位、橱柜单位也纷纷跨界,小米生态链单位云米推出成套联网厨电,欧派也做厨房电器……茅忠群的理念是,锲而不舍关键技术开发设计、锲而不舍自己的单位文化,用商品和文化革新“以不会变更应万变”,为此方太每年将不少于销售收入的5%用于厨电商品及技术研发。

  未知的对手,或许是更恐怖的。笔者在2018IFA(柏林消费电子展)的西门子展台看见,有一种“集成灶”,油烟被灶两侧的风直接吸进灶的下面,而不再需要在灶上面安装抽油烟机。这对从吸油烟机起家的方太等厨电单位来说,将会是今后潜在的挑战。

  对此,方太表示不会做集成灶,原因是不做仿照商品,只做自主革新、颠复性商品。正是因为方太、老板电器(002508.SZ)、华帝股份(002035.SZ)等龙头单位对使用价值的坚守,而不是去仿照、拼便宜,才使得内地厨电领域的价格战相对彩电领域要少许多。

  今年领域处于一个十字路口,当作与房地产密不可分关联的厨电领域,上半年全线下滑。领域严冬之下,是打价格战、抢占市场份额,还是锲而不舍商品革新、开辟新的蓝海,将决定每个厨电单位今后的运势。

  厨电单位,到了八仙过海、各显神通的环节。

  上周,老板电器提出“五新”,即新服务、新商品、新品牌、新方式、新零售业,商品由吸油烟机拓展到智能蒸箱、洗碗机、烤箱与灶具等;同时联手帝泽、安泊、名气、金帝等子品牌,扩展高中低端不同样细分层级的市场;还打造出与经销商权益分享的新方式。老板电器EMT电子商务CEO蒋凌伟认为,2017年~2025年是厨电领域核心的8年,往后市场市场竞争会更激烈,厮杀会更惨烈,也可能发生新的王者,所以要以用户服务为主,重视用户体验。

  华帝也在上周2018内地国际性厨房展览会期间展示其“厨房后工业生产时代”的举措,商品由热水器、烟机、灶具延伸至洗碗机、蒸箱、烤箱、净水器等系列商品,走高端、智能与风尚融合的路线。华帝今年还从厨房电器延伸进家装行业,并从橱柜单品拓展到全屋定制,谋求新的增长。除此之外,万家乐也从热水器,发展到整套厨电。帅康则对集成灶、集成厨电寄予厚望,将推出集成厨房的整体处置计划方案,专卖店上半年已增加1500家。

  管不了何如扩大商品、渠道,归根结底需技术支撑。掌握关键技术,才能走得长远。

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