解读:方太“风魔方”5年畅销榜第一身后的商品逻辑

标签:产品第一解读方太逻辑畅销后的5年风魔方 2019-07-23 09:43:41 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

随着内地消费市场步入崭新时代,厨电商品市场智能化、身心健康化、高端化、品质化成为引领消费的主流趋势。在这场大潮中,奉献了一批头部品牌和具有深度市场影响力的明星商品。其中方太风魔方系列商品吸油烟机自2013年上市以来,已经连续5年占据畅销机榜单第一名(据中怡康数据)。并得到了國家工业生产和信息化部、内地工业生产经济协同会协同颁发的“制造业单项冠军商品”无上光荣称号。

是什么样的革新力,可以让方太风魔方在长达5年的时间内保持领域绝对的领先地位?又是什么样的商品力,可以让方太风魔方同时得到来自市场基本用户和官方网专家的双重认可?这身后的故事,还要从方太集团公司董事长兼总裁茅忠群与方太研发人员的一次对话谈起…….

缘起,从炒辣椒刚开始的全国第一畅销油烟机

2009年,方太集团公司董事长兼总裁茅忠群对商品研发部的施工程师说:“你们能不可研传出一台炒辣椒时闻不到辣椒味的油烟机”。正是茅总这一句话,让施工和她的商品研发团队成员刚开始了悠长的3年研发。

“茅总没设定很确立的机子目标,只要求我们时刻关注用户需求,打造出一款及高品质、高性能、且有一定身心健康属性的油烟机。”施工回想说。

商品研发从2010年到2012年,施工领着她少而精的团队们刚开始了无数次实验。

在2011年期间,商品研发团队碰到了瓶颈期,怎么都找不到突破口,“那阵子我们都动了放弃的念头。”说到这,施工不行意思地笑了笑。

那段时间,施工和她的团队小伙们连续不停地在用户使用体验、机子性能、设备外观等各方面之间找均衡点。“第一次感受到了何为山穷水尽,但我们一直坚信着只要熬一熬,再锲而不舍一下,一定会有发展方位”。也正是有了前面无数次实验和研究的铺垫,有一天终于有了突破。

这一熬就熬了整整3年多,每当碰到研发难点时,施工首先就会想到炒辣椒,她说那种记忆力真的太深刻,大约这辈子也不会忘记。

由于油烟机的吸油烟测验需要确保室内的气体流动性不受任何外界干扰,大夏天的实验室里,不可开空调,不可开电风扇。“我记得有一次,一个工程师忘记把油烟机出风管接到外面,结果辣椒一下锅,气味瞬间弥漫在整间屋子里,呛得大家赶紧冲到室外透气 。”施工说,做了一年炒辣椒的实验,到现在她和团队小伙伴只要说起炒辣椒就摇破了脑袋。

虽然很辛苦,研发的时间又长,无数次的实验让施工和她的团队们有绝望、有焦躁、有想放弃的念头,但正在因为有这种钻研精神的支撑,让整个团队不惜时间和成本反复改善商品,哪怕许多时候只为细微的性能加强。在2017年的同类知名商品比照中,该商品在几项客人最关心的核心指标——吸排油烟效率、气味减少度、噪音的表现上达到一向被视为高端制造的德国同类商品,领跑国际性程度。

而2018年工信部颁给方太“风魔方”系列近吸式油烟机“制造业单项冠军商品”无上光荣称号,再一次证一目了然该商品在客民心目中的地位。

专注,研发投入不设限,实力打造出“技术硬核”

方太的“风魔方”系列近吸式油烟机凭什么拿下“制造业单项冠军商品”无上光荣称号?

当然从工信部原部长、内地工业生产经济协同会会长李毅中的评价中,能够窥见一斑:一是,专注一件事情,潜心研究;二是、革新驱动,“产学研与用户”相融合;三是、具备关键知识产权;四、主导参与国际性规范创制。

商品的身后,正是方太的“技术硬核”。茅忠群说,“真正好的商品什么样,客人自己说不出来,客人不过自己看见的时候才会意外惊喜,‘你们也有这么好的商品!’——这正是方太追求的目标。”而对于制造单位来说,好创意、好商品不是凭空而来,是要舍得下本去投入资源。

一直以来,方太每年营收的5%以上用于研发,且对重大研发项目投入不设限,按照2017年百亿营收计算,当初研发不低于5亿。如今,方太拥有厨电领域最大的“专利池”:达到1300项专利,其中创造发明专利达到200项。方太拥有两个全球经营规模最大的國家级厨电实验室,一个國家级厨电前沿技术革新研究院,一个内地厨电领域“國家认定单位技术中心”,并在德国、日本等地设立了研究院。

浩物的科研体系,让方太分外出彩:2017年,方太携手北大、清华、中科院等顶级院校和多家部门,共同拿下國家“十三五”重点科研项目中的“油烟高效分开与烟气清洁核心技术与机器”专项。

该项目将用3年半时间,针对餐饮、食品加工业生产、家庭烹制油烟治理,进一步突破油烟分开与烟气清洁技术,并促进产业链化应用,从源头杜绝餐饮油烟对大气的污染,加强全民呼吸幸福指数。方太由此缔造了又一项新记录——成为第一家牵头國家“十三五”重点研发计划的民企。

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