家电领域广泛不景气,万和电气2018上半年业绩逆

标签:家电行业万和电气厨房电器半年报双子星三驾马车 2019-07-22 08:33:24 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

原题目:家电领域广泛不景气,万和电气2018上半年业绩逆势增长的秘密是什么?

如果你只看见上半年厨电领域增速放缓的表象,却看不到整个厨电市场经营规模甚至低于空调单品的这一常规领实,你永远也得不出正确依据。资深家电产业链观测人士刘步尘在其最新发布的系列文章中连续不停强调,厨电领域大有当作,增速放缓,从某种水平上说,是领域洗牌的刚开始。

前不久,厨电单位陆续发布2018半年报,其中,万和电气(002543)延续2017年高增长的态势,表现依旧亮眼。

半年报显示,万和电气上半年实现营业收入37.6亿元,同比增长22.79%;营业利润3.36亿元,同比增长53.55%;隶属上市公司股东的净利润2.77亿元,同比增长29.37%。归纳而言,万和电气营收、净利均实现较快增长。

一般而言,净利润的增长折射出单位经营质量的加强。

家电行业普遍不景气,万和电气2018上半年业绩逆

数据来源:2018年万和电气半年报

三驾马车驱动万和逆势增长,双子星战略效果明显

中怡康数据显示,2018年上半年,我国厨电市场零售业额经营规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。其中油烟机、燃气灶、消毒柜等传统式厨电品类承受较大压力,分別同比递减3.8%、1.6%和13%;热水器、微波炉市场微增,同比增速均为5%;厨卫整体市场表现遇冷。

趁势不振之下,万和电气营收、净利何以双双逆势增长?万和电气股份公告称,三大驱驱动力使然。

家电行业普遍不景气,万和电气2018上半年业绩逆

首先是在技术驱动之下的商品多元化的取得成功扩大。2017年万和确立提出“生活热水”+“厨房电器”双子星战略以来,在巩固燃气热水器第一品牌地位的同时,通过革新技术力争发展厨电商品,翻开双驱动超跑新时代。

万和认为,技术革新是取得成功驱动商品多元化的重要确保。凭借在双涡轮旋吸技术、冷凝水技术、一键智控等前沿技术的革新与积攒,研制出变频云智能燃气热水器L8、S2智能触控灶具、大吸力刮风压的12系列油烟机等一系列高端厨卫商品,受到业界及市场的认可。

财报显示,在2018年上半年,万和生活热水业务和厨房电器业务营业收入上半年都突破了18亿元,生活热水及厨房电器的销售分別占比47.91%、47.89%,这标示着万和电气以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略初步取得成功。

其次是渠道变革带来的线上线下销售的同步增长。万和近年来来致力于渠道升级,通过线上线下齐发力,目前万和电气已经建立起连锁专卖店、KA、直供、直营、电子商务等多重销售渠道,覆盖全国32个省市自治区、300多个地级市,近2000个县级地域。

在线下,万和线下传统式渠道与一级经销商形成了权益共同体,共完成1485个网点开辟,通过国美、苏宁、五星、大地主商场/商超/百货等,完成539个可控型终端进店,通过连锁乡镇通/云店/社区店、专卖店、建材橱柜店、电器专营店等,完成946个网点基本建设。

在线上,万和电气在天猫、京东、苏宁易购三大主要电商平台采取直营方式。2017年和今年一季度,万和电气逐步搭建起包括万和官方网商城、1000+社群店铺、2000+社群推广专员在内的社群空间体系,融合线下15000个实体终端,达到3500个服务网点,达到4500万的用户数据及会员,通过整合网络、实体和社群空间,连通线上线下结合之路。

财报显示,上半年,万和电气中国销售收入达23.8亿元,同比增长36.86%,万和电气传统式渠道实现销售收入15.20 亿元,同比增长超34%,各大社群的万和官方网商城店铺数量同比增长35%,销量环比增长200%,通过官方网直营方式为用户提供一站式物流配送安装服务。

第三是品牌升级战略驱动。万和认为,品牌升级合乎当前用户消费升级需求,是趁势所趋。随着消费升级神州数码的到来,万和通过一系列革新品牌营销的模式,在新生代客民心中重塑万和品牌,取得成功建立起专业、风尚、轻奢的新形象。

2018年以来,万和释放出与其他厨卫单位完全不同样的品牌营销手段。通过赞助湖南卫视第三大王牌节目《歌手》持续促到家电娱乐营销的跨界革新;大篷车巡展翻开体验式营销,与全国各地客人发起面对面接触和沟通交流;借“世界杯年”契机,万和宣布与阿根廷國家足球队正式签约,成为阿根廷國家足球队官方网赞助商,引领内地高端制造登上更高的世界舞台。

财报显示,万和品牌影响力持续加强,品牌使用价值达152.81亿元,创历史新高。

危、机并存的厨电时代

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