2019床垫领域发呈现状和三大趋势!几家高兴几家愁?

标签:家居装修家装资讯设计风水 2019-07-29 21:12:21 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  从2018年初,舒达、金可儿官宣在华联婚后,2019年,A股罕见的两大家居上市公司并购案——顾家家居控股喜临门几生洪流,巨头间的博弈,将一池春水搅得更浑了,无论是权益市场还是领域布局的分裂都进一步加剧。那么,今后,内地床垫领域又将朝着怎样的方位发展?本人认为至少有以下三点。

  趋势一:龙头之争白热化 利润和份额更向头部集中化

  从整体上而言,我国床垫领域仍处于粗放式发展环节,领域集中化度偏低,多、小、散、乱的问题突出,缺乏大型垄断性性龙头单位。

  根据 Euromonitor 床垫市场经营规模及各单位营收数据测算,2017 年我国床垫领域集中化度 CR4仅约14%,远低于美国的70%(2015年,据 Statista、US Census Bureau 数据),市场还未出现一家独大的龙头品牌。下图整理自内地产业链信息网2017年限据▼

 

  只有,我国床垫领域其实已经具备了品牌向上的经营规模基本,在量的扩大足以考虑使用需求后来,市场竞争升级已成必定。尤其在消费升级驱动下,客人对于品牌和品质的要求再度拔高,优势品牌在客人中的号召力将进一步增强,经营规模效应、品牌效应愈发凸显,龙头之争进入白热化环节。大批品牌形象差、技术及资金实力有限的中小单位的发展空间被进一步压缩,直至清洗出局。

  纵观当前床垫市场上的优势品牌,主要能够分为三类:以舒达、丝涟、金可儿为主的国际性床垫品牌阵营,以慕思 、喜临门、穗宝、雅兰、大自然为主的全国性品牌阵营,以及以晚安、玮兰、皖宝、吉斯等为主的区域性强势品牌阵营。

  近年来来,上述品牌在市场角逐行业的动静越来越大,营销、技术、渠道一个不落,包含重塑品牌定位、开辟新门店、数字化有效格局、智能床垫升级等,在高端市场,国际性床垫品牌仍占大头,而中高端市场的浩物基数决定了全国性品牌的体量正逐渐并吞市场,区域性品牌则是处于内外夹击的窘境,随着其他品牌的全国性拓张之路日益迅猛,虽还葆有一争之地,但对外扩大却并不明亮。

 趋势二:细分市场大同小异 全渠道有效格局趁势所趋

  渠道的角逐,是床垫单位扩充市场份额的核心阶段,主要能够分为零售业渠道、酒店餐厅渠道、电商渠道、出口值渠道以及工程渠道等。

  在这五个渠道中,市场上的主流床垫品牌大一部分都各有涉足,只是或多或少的问题。需要指出的是,内资品牌的渠道覆盖率较之外资品牌整体较高。接下来,具体举例说明一二。

  在零售业渠道,当前中国床垫消费市场较集中化,区域分裂明显。在北上广及东部沿海等经济比较发达大城市,中高端品牌深受青睐,消费圈比较固定不动,增长稳定。其他各地中心大城市的消费主体以中等商品为主,高端消费需求较少,但潜力极大。

  在乡镇等农村市场,以中低端商品为主,容量极大,多数只要考虑常规的睡眠需求即可,对功用性要求不高,是仿货重灾区。能遍及全国的床垫单位为数很少,何如连通地区的局限性性,建立精准多元的渠道配比,并根据本身品牌特点及目标,对线上渠道发起整合配备,是摆在床垫单位眼前一个亟待处置的问题。

 

    随着中西部地域的掘起,对床垫的认知选购欲望也在连续不停上升,或将成为极具潜力的重大消费市场之一。只有,在东南地域早已形成区域性代表品牌,比如重庆地域的玮兰床垫和湖南地域的晚安床垫。这类区域性品牌在当地市场的品牌认知度高,美名度好,贴近区域客人,给全国性品牌的扩大建立了一定的市场竞争壁垒,但资金、营销和全国性渠道也限制了区域品牌的进一步扩大,较量已经刚开始。

  除此之外,酒店餐厅行业已经成为了床垫单位的兵家必争之地,当作占据内地高端酒店餐厅床垫市场半壁河山的金可儿来说,它在高端酒店餐厅中的地位是不容置疑的。内资品牌中,喜临门在五星级酒店餐厅中的覆盖率较为瞩目,特别是在本土星级连锁酒店餐厅中。目前,有200余家星级酒店餐厅和国民会议堂、國家大剧场、垂钓台国旅馆等国字号部门都采用它。除了直接协作外,以梦百合为首,与酒店餐厅互利共赢,推出升级版酒店餐厅客房,相近“零压房”的床垫品牌,也正以另一个一种模式,从侧后方包抄。

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