看传统式单位金舵瓷砖何如玩转春节营销,全网收获过亿流量

标签:营销瓷砖收获如何企业传统春节全网玩转金舵 2019-07-21 13:44:43 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  传统式家居品牌何如营销?明星代言?线下促销?实际上,品牌市场竞争早已从价格战变成软实力之争。当客人对品牌的认可度越高,销售转化才会拔得头筹。于是何如攻占消劳神智,成了各家传布的重点。今个春节,金舵瓷砖就转型大姿势打起了“情感”的营销牌,并收获了全网过亿流量。

  以情感切入,多方造势

  新春季节的品牌传布,主要贯穿“爱”与“团圆”,而一张简要的全家福,无疑是凝聚力全家的心动信号。对现在的现代都市人来说,当照片不再是一张容易发黄的纸片,而是一组随拍随删的数据,拍照的意义似乎变得没那么弥足可贵,全家福情结也渐渐地地被淡化。

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  于是金舵瓷砖便以此为突破点,传承这一富有仪式感的过年习俗。在春节前的2个月内,首先是为广州地域的30户消费者家庭免費上门拍摄一系列有爱的全家福。同时根据真实故事创作出紧扣“全家福”主题的情感短片——《你多久没拍全家福了》。

  短片以一个平凡家庭的经历铺开,熟悉的场景,让因生活忙碌而忘却父母期盼的众多游子体会万分。整个叙事中,金舵瓷砖刻意省略品牌的硬性植入,而选择以更温情的手法领着观众独立思考,归队到对“家”的从新理解。过年相聚后又匆急匆匆忙出走,可以留下记忆力的唯有全家福,它寄望着亲情的美好期待。

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  这一份“形式简要,但意义超凡”的全家福独家记忆力,上线短短几天,便在全网中收获600多万的播放量,同步发布的超话#你多久没拍全家福了#,在广大“吃瓜”民众的激情讨论、分享下,进一步换取更多网友的剧烈响应,一举跃上微博的热门推荐,收获了近1000万的强大阅读量。

  协同抖音 玩转年青化营销

  家喻户晓,抖音当作目前市场上拥有较多新生一代活跃性用户的短视频投放平台,是各个品牌营销时争相争夺的火热赛场。趁着余热,金舵瓷砖协同拥有新生代活跃性用户的抖音平台,进行#咔嚓来张全家福 挑战赛,新春期间为品牌传布流量持续加码。

  媒介精准投放广东地域,囊括开屏画面,话题广场等多方向传布并引流。挑战赛发布金舵瓷砖的创作原声,一句颇具广东本土化特色的粤语“快滴嚟影相啦”当作开篇,以情感切入,实现粉丝互动。3个咔嚓手势定点,勾画美满家庭影像。主题活动期间,共吸引3721个家庭参与,吸引4521万人次收看,累计点赞量224万+,总评论9万+,让广成年人们时刻见证千家万户的幸福。

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  不得不说,春节营销“战役”,市场竞争瞬息万变,却也万变不离其宗。这个“宗”,指的自然是“家”和“爱”所凝聚力在一起的团圆时刻。毫无疑问,金舵瓷砖的“全家福”创意,恰到好处地寻找到了与人们欢度春节的最佳庆祝模式。

  冲破固有思维 带动品牌升级

  一直以来,人们对家居品牌的印象,还停留在各大节点促销层面,少有的会跟“智能”相关联,也就更别谈“打情感牌”的软实力加持。

  在这种领域营销自然环境下,金舵瓷砖却巧妙利用场景碰触人们内心潜藏的共同记忆力和共同经历,让记忆力在互联网自然环境下挥发及发酵,从而发生认同感和情感共鸣。

  整个全家福系列营销主题活动,信息点确立——你多久没拍全家福了,把全家福贴进好生活、行动坐标具体——与广大受众过新年,咔嚓一下的当场感让相互变得更亲密、创作行动时刻——多个媒介触点共同合作,最终通过吸引力十足的福利发起转化。

  而这一步步的品牌传布姿势,无疑冲破其以往固有的思维模式,逐步加深了与目标受众的联络纽带,使得品牌最关键的理念“给家一个品质的承诺”更进一步。由此可见,金舵瓷砖在告知、回馈、曝光的基本上,还让广大用户由美好生活代入本身品牌,切实达成了“品效合一”的营销目的。

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  随着时代的进步,家居主力消费群体向着年青化的方位发展,所以在品牌传布上更倾向焦点于考虑本人“自我解释”的欲望,采用新鲜的互动模式,实现品牌与用户之间的合理沟通。

  挑战与机遇并存,传统式家居品牌尤其陶企何如利用互联网实现领域弯道超车,冲破过往的壁垒,仍值得深思。