家用轻工领域深度研究汇报:瓷砖龙头单位发展新机遇,精装修房带来工程业务蓝海

标签:精装房带来 2019-07-20 09:36:16 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

瓷砖市场前景宽广,布局分散品牌单位大有当作:瓷砖领域受上游价格稳定下游需求增长促进瓷砖市场持续发展:我国瓷砖领域上游原材料较为丰厚,原材料供应充沛,开采、加工单位较多,而且技术相对成熟期,领域市场竞争充分,常规上采取市场化标价机制,凡是原材料开采及加工业生产对瓷砖领域影响有限。下游与房地产业链、工程建筑装修装饰领域密不可分相关,房地产领域的迅猛发展和城镇化率的连续不停加强是瓷砖领域一直以来的发展动能。近年来来,瓷砖领域市场竞争的加剧一些缺少自主品牌、渠道基本建设落伍、技术革新工作能力薄弱的低端中小型单位逐渐退出市场,少数具有经营规模且品牌名声较高的工程建筑陶瓷单位通过独到的品牌营销战略、持续推出新商品、渠道升级等模式扩充了销售份额,进一步加强了工程建筑陶瓷领域整体的集中化度。消费升级+环保加码,瓷砖市场中高端化明显。2012年中高端市场份额超过了55.9%,在消费升级的大趋势下,近年来来环保执法越来越严厉,领域内一些缺少自主品牌、渠道基本建设落伍、技术革新工作能力薄弱的单位已经在激烈的市场市场竞争中强迫选择退出。今后,随着中国消费程度进一步提高,客人更为青睐高品质工程建筑陶瓷商品,工程单将瓷砖采办权集中化于地产商手中,龙头陶瓷单位的市场份额有望进一步加强 城镇化及消费升级促发起业发展,商品升级渐次展开:城镇化系统进程和消费升级是促进我国瓷砖领域迅速发展的驱动因素,随着今后龙头单位通过研发无锆增白工艺、通体透光技术、瓷悬浮技术、3D立体式装饰以及一砖多面技术和渗透喷墨装饰技术的实现以及功用釉的应用,品牌单位依靠出产和技术优势为客户缔造更好的商品,从而赢得客人美名度。 工程业务成为领域集中化度加强驱驱动力,欧神诺掘起迅猛:(1)精装修房趁势所趋,工程渠道市场份额上升:目前,中国排名前三的大型房地产公司万科、恒大、碧桂园已经实行精装修房多年,而其他的房地产公司也在纷纷效仿;尤其是在2016年10月刚开始,浙江已确立要求新建产品房交房必须为精装修房,同时上海,江苏、北京、山东、河南、浙江各省市也陆续出台新房精装修的要求比例和时间表,2017年5月印发的《工程建筑业发展“十三五”整体规划》确立提出,到2020 年,新复工全装修成品住宅面积要超过 30%,随着产品房销售面积的增加,精装修房市场将逐步扩充。(2)受益精装修房掘起的工装瓷砖龙头欧神诺:欧神诺自2011年就进入工程渠道,目前已经和万科、碧桂园、恒大建立了长期稳定的业务关系,在工程渠道上具有显著的优势。2016年,欧神诺大宗商品业务占比为57.36%,蒙娜丽莎大宗商品业务占比为52.62%,东鹏控股大宗商品业务占比为21.95%。欧神诺大宗商品业务占比在领域中处于高位。(3)工程业务助力瓷砖领域龙头单位发展:我们认为以欧神诺为代表的瓷砖工程单位龙头,一方面自主出产工作能力强,同时通过规则外协体系高效率的为地产商提供向配对的商品单方面面通过较好的落地服务工作能力,多年来通过为头部地产商碧桂园、万科和恒大提供服务,积攒了丰厚的经验。我们认为随着精装修房的持续推进,以欧神诺为代表的头部瓷砖供应商市场独占率有望持续加强,精装修房政策的推进有望成为领域品牌单位迅速发展的重要带动因素 风险性提示:宏观经济不振致需求大幅下滑,精装修房政策推进不如预期,瓷砖领域布局产生强烈转变。

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