赔本赚吆喝?创维OLED电视降价的销量压力

标签:电视销量压力创维降价OLED赔本吆喝 2019-07-27 21:12:39 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  卢洁萍 时代财经

  彩电领域的高端市场似乎正在激化。“从2016年至今的市场结构看,光是在2019这短短半年之内,7000元以上的彩电市场就整整少了5倍。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国日前在一场发布会上直言, “如不重塑,领域必亡。”

  显示面板产能产能过剩、红利消失、需求疲软……应对连续不停被挤压的微利空间,创维真的能凭借这次OLED电视降价开拓市场新赛道吗?

  亏本赚吆喝?

  创维在10日对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,65寸的S8A则从20999元降至15999元。

  王志国将本次的降价概念为是普及OLED电视。“事实上,卖出去每台也有一定的亏损,但我们是这样看待亏损的,每年创维也要投入大批的资金在品牌上,实际上我们把这样一次普及当成创维对整个领域的品牌投入。”

  整个彩电领域从来没像现在这么抑郁,家电领域资深观测人士刘步尘向对时代财经指出,“去年彩电整机单位已经感到很难了,了却今年比去年还难。”

  液晶电视发展的逐渐成熟期,带来了商品的高度同质化和产业链链的高度规范化,整个彩电领域行将进入了一个相对沉闷的状态。

  根据奥维云网数据,内地彩电市场销售额在2017年遭遇了明显递减,创2003年来最大降幅。而管不了是在2018年,还是在今年一季度,内地彩电市场零售业量和零售业额都双双递减,彩电销售均价更是连续不停刷历史新低,首次跌破3000元,为2986元。奥维云网预计,2019年上半年内地彩电市场零售业量将同比递减1.6%,低迷形势已成定局。

  “当下整个彩电领域紧迫需要新的技术或辛亥革命性的商品。”奥维云网董事长文建平讲道,“但遗憾的是,当下的彩电市场仍然延续了传统式液晶电视的发展法则,每年尺寸都是大2寸,但价格却会递减15%以上,领域一再陷入价格战泥潭,整个领域的毛利一降再降。”

  只有,在市场整体低迷的同时,OLED电视的销量却在逐年攀升。“近年来来OLED电视市占率连续不停上升,今后两年OLED电视的市场经营规模将有大幅加强,预计2019年市场经营规模将超过38万台,2020年将激增到80万台。”文建平说。

  但就算如此,对王志国来说,他身上的压力仍然不小。“创维今年要完成20万的OLED电视销量,但到目前为止只完成了四分之一。”

  事实上,从2015年至今,创维每年的OLED电视销量目标都会20万。然而,数据却显示,即使在2018年OLED电视零售业销量增速超过88%是,其中国总销量也仅为16.9万台。创维本次的降价当然更多在于冲量的满足到

  别无选择的破釜沉舟

  相比于海信、TCL、索尼、三星等其他一线彩电品牌,创维对OLED电视的有效格局来得更早,信心也更大。

  据时代财经记者不完全统计,从2008年发布内地首款OLED电视至今,创维已相继发布27款OLED电视,价位区间为7000元到10万元。而海信直至今年4月份才发布其首款OLED电视,长虹、索尼、康佳、三星发布了8款左右,TCL则至今未发布一款OLED电视。

  “其他单位都有除彩电之外的强势业务,而创维是这些单位中对彩电依存度最高的,彩电领域一旦不行,它的感触最深、最比较敏感。”刘步尘直言。

  创维数码控股有限公司2018年报显示,电视业务占其总收入的60.3%,仍然是创维集团公司的主要业务。“2018年中国家电市场市场竞争加剧,新零售业方式异军突起,发展前景不确定因素增加。”其董事会主席赖德伟在年报中如此表示。2018年,创维液晶器件业务和智能电视及一体机业务营收分別同比递减17%和24%。

  市场低迷混沌,QLED电视、激光电视、OLED电视仍有各自的细分市场,应对日益稀薄的利润空间,押注OLED电视已11年之久的创维,除了借OLED电视开辟高端市场,似乎已别无选择。

  更更何况LGDisplay内地推广部总经理朴昌赫如此比喻OLED电视的前景,“相比全球其他地域,内地的OLED电视渗透率较低,目前美国、欧洲、日本等地域OLED电视已经成为高端电视的代表。而内地当作全球最大的电视出产和消费大国,今后OLED的市场前景格外值得期待,预计2-3年内内地的OLED电视需求将超过200万台以上,将成为全球最大的OLED电视市场。”

  根据奥维云网去年10月发布的《OLED电视用户调研汇报》,OLED电视已成为用户认可度最高的高端电视商品,用户对OLED电视令人满意度高达97%,94%的用户乐意推荐OLED电视。

  渐渐打破了成本高、量产难、客人认同度低限制的OLED电视,前景似乎光明一片。

  下半年会更难

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