双11:卡萨帝冰、洗等品类高端家电领域第一

标签:高端家电行业第一品类卡萨帝冰 2019-07-22 19:59:58 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  11月11日,家电领域双11战报相继发布:卡萨帝冰箱在万元以上高端市场份额居第一,仅黑钛系列变频干湿分储T型冰箱这一单品开场曲20分钟内零售业额已突破千万大关;卡萨帝双子云裳洗衣机开场曲1小时销量超过800台;卡萨帝冰吧、酒柜2小时销量同比增幅98%。

  家喻户晓,双11素来是便宜战场,在不具备价格优势的前提下,卡萨帝依然赢得了多个第一,其暗藏在价格身后的科技实力与品牌使用价值,已经显而易见。如今,高增幅、高单价、高份额,已成为卡萨帝长期持有的三大“标签”。中怡康数据显示,2018年以来,在增幅上,卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机分別高于领域平均增幅34.5%、47.7%;单价上,卡萨帝冰箱是领域的2.6倍、第二名的1.6倍,滚筒是领域的2.4倍、第二名的2.2倍;份额上,卡萨帝冰箱10K+份额超过35.9%,是第二名的1.8倍,滚筒10K+份额为77%,是第二名的6.4倍。

  显然,对于中高收入群体来说,价格早已不是决定选购的首要因素。正如奥维云网发布的《内地中产阶层用户个人举动调研汇报》所称,在中产阶层对高端家电商品的认知中,58%的中产阶层认为高科技含量是高端家电商品首要特征,一款高端商品应该承载最新的技术。凡是,科技实力与革新高度,正成为一款家电商品的关键使用价值所在。

  从2018年卡萨帝发布的白电新品来说,F+自由嵌入式冰箱,以MSA控氧保鲜技术破解食材氧化这一痛点;纤见Smart洗衣机搭载的“气体洗”,可以使丝巾绸缎、沉重貂火速修复蓬松柔顺;云玺中央空调,领域首推生态微风方式,带来凉而不冷的微风体验……表层上看,这些高端新品单价居高不下,而实际上,凭借一次次品类和技术革新,卡萨帝在高端市场已形成气候。就算在“全网抢购便宜”的双11节点上,卡萨帝也沒有因天价而失势,反而在维持原有市场份额的基本上,收获了更多线上用户。不盲目跟风跟风降价,彰显了卡萨帝特有的领域预见性。

  随着过量的智能化、高端定义商品充斥家电市场,越来越多“高端”品牌的今后价格增长空间已被透支,降价成为唯一发展方位。而卡萨帝则坚守高端阵地,并始终以高品质、高科技立身,成为家电领域“使用价值战”的最后赢家。当领域成本上升、利润下滑等不能够控的局面相继出现,卡萨帝已在“高端化”路径上成效初显,实现了品牌使用价值、领域使用价值、用户使用价值的多方共赢。