家电领域三季度汇报发布:高端化成转型方位

标签:家电行业 2019-07-23 07:17:28 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  家电领域三季度汇报发布

  生活电器大幅增长 高端化成转型方位

  中國家用电器研究院和全國家用电器工业生产信息中心11月1日在北京协同发布了《2018年中國家电领域三季度汇报》。汇报显示,三季度中國家电市场整体经营规模为1821亿元,同比递减5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同样水平的下滑,空调市场零售业额同比下跌8.7%,冰洗同比下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,超过了18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长,同比达14.8%。

  促销频繁透支了一部分需求

  全國家用电器工业生产信息中心高級研究员苏亮剖析下滑理由认为,首先,今年三季度,全国房地产宏观调控、限购整体上并未出现松动迹象,产品房交付量低于预期,对家电市场的拉动工作能力十分有限;其次,由于上半年促销节点较多,透支了一部分三季度的需求,而下半年两个重要的促销节点“国庆”和“双十一”都在四季度;再者,上半年过于频繁的促销节点造成了一部分家电价格的大幅下行,直接影响了三季度零售业额。比如彩电,今年以来,过于频繁的促销导致了其在商品结构升级时代,均价不升反降,不同样尺寸价格递减了15~20%。

  品质生活引领消费升级

  “2018年三季度,虽然市场整体表现较弱,了却,智能、身心健康、高端家电的市场销售依然保持了稳步增长态势。”汇报显示,智能家电的渗透率换取了稳步加强。以彩电为例,三季度智能电视份额占比已经超过96%;空调商品虽然智能化较晚,但增长速度十分惊人,在三季度,智能空调线上零售业额占比已经达到了一半。随着收入程度的连续不停高涨,越来越多的客人不再单一化追求便宜,而是更为倾向于选择功用强、性能好、用户体验性更佳的高端家电商品。在今年三季度,大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机、热水器等,成为市场热点。

  客人对品质生活的追求正在变更人们传统式的生活模式,身心健康、便利已经成为全新的消费标签。以干衣机为例,随着更多住户身心健康观念的提高,发源西方的干衣机正在火速进入中国市场。今年三季度实现了线上线下的全面增长,其中,独立式干衣机线上零售业额同比增长100%,线下还有近50%的增长。而洗烘一体机线上零售业额同比增长40%,线下同比增长也超过30%。这意味着,在新品类推广上,可以让客人亲身体验的线下市场更能激发选购激情。

  新的生活模式带来的新增需求,也巨大促进了生活家电市场掘起。在整体表现不佳的三季度市场,生活家电成为了一抹亮色。三季度,生活家电市场经营规模超过了260亿元,同比增长14.8%。个性化化、新颖的小家电商品刚开始受宠。在品类上,豆桨机、电扇、电熨斗、电动剃须刀等进入市场多年的生活电器商品已经拥有较大基本,凡是增速比较放缓,而电饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机、吸尘器、咖啡机、加湿器、除湿机等生活电器的增速依然较快。

  加快向高端转型

  汇报显示,三季度家电线上市场迎来领跑赛季,线上市场经营规模超过615亿元,同比增长超过15.4%。

  线下市场展现全品类下跌态势,跌幅超过13.6%。只有,线下市场在家电市场中占比依然达66%。这意味着对于家电商品来讲,线下市场依然是客人极其重要的选购渠道,今后实体店的转型方位将是更为注重用户体验,提升互动,提供精细化、个性化化的服务。

  汇报认为,虽然四季度会迎来更多促销节点,但这并不可变更消费需求被透支的局面。同时,今后,向高端品牌、高端商品转型的单位也越来越多。而随着消费归队客观,客人会越来越看重实用使用价值,单纯性借用新定义营销已经无法得到市场的认可和客人对品牌的认同,唯有在细节上可以触动客人的商品和服务,才有机会在日益激烈的市场市场竞争中胜出。