家电网购风头正劲 高端商品备受追捧

标签:产品高端备受电网追捧风头正劲 2019-07-23 07:19:00 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  2018年,我國家电网购市场经营规模超过5765亿元,同比增长17.5%。其中,高端商品销售额占比已近半壁河山

  2月25日,工信部赛迪研究院和内地电子报社协同发布了《2018家电网购剖析汇报》。汇报显示,2018年我国B2C(单位对本人)家电网购市场经营规模超过5765亿元,同比增长17.5%。值得注意的是,家电网购结构优化、商品升级、品质加强趋势明显,线上3000元以上高端商品的销售额占比已达48.1%。

  赛迪智库电子信息产业链研究所副所长陆峰表示,在线上家电消费市场,商品和服务“有沒有”不再是问题,“好不行”成为核心,家电网购已经成为我国消费升级的重要驱驱动力。

  2018年,我國家电网购经营规模占到整体家电市场的35.5%,网购成为家电市场的主流消费模式,除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装密不可分相关的家电商品之外,其他家电品类的线上渗透率均达到30%。在品类方面,小家电市场表现突出,增长了39.5%,零售业额首次横跨千亿元大关。在渠道方面,京东占有六成市场份额,剩余四成市场主要由天猫和苏宁易购瓜分。受移动终端市场增幅放缓影响,我國家电网购经营规模增速首次低于20%,但高质量发展趋势明显,线上3000元以上高端商品的销售额占比已经超过48.1%。

  《汇报》指出,由于移动终端网购市场增幅不够10%,2018年我国B2C家电网购市场(含移动端)经营规模超过5765亿元,增幅首次低于20%,但仍然远高出我國家用电器和音像器材类商品零售业总额的增幅。而且,我國家电网购经营规模在稳步扩大的同时,正从高速增长向高质量发展变迁。

  陆峰剖析说,我國家电网购已经从“四大件”时代的基本功用考虑环节进入多元化、精细化、品质化以及个性化化的细分功用考虑环节。数据显示,传统式家电“四大件”(彩电、空调、冰箱、洗衣机)这些过去促到家电网购迅速成长的商品,最快的增长时期已经结束,家电网购新动能刚开始来自消费品质升级带来的新商品、新业态。2018年,四大传统式家电零售业经营规模2085亿元,同比增长19.4%。

  在消费成为拉动家电网购市场增长首要驱动力的同时,家电网购对带动消费市场升级的拉姿势用也在日益增强。《汇报》数据显示,2018年线上家电商品加快趋向中高端,高单价的高端商品越来越受客人青睐。家电网购市场3000元以上商品的销售额占比,从2016年的33%、2017年的38.2%,加强到2018年的48.1%。在各家电品类中销量增长最快的几乎都会高端商品。比如,彩电中的人工智能电视和OLED电视分別增长了124%和225%,一级能效空调增长了150%。

  “2018年,可以加强国民生活品质感、舒适感和幸福感的家电商品在线上卖得特别火,智能小家电的增幅尤其明显。”陆峰详细介绍说,比如手持式吸尘器、高端吹风机、扫地设备人等商品的零售业额增幅均在50%以上,推拿椅、眼部推拿仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都达到80%,除螨仪的零售业量更是激增了215%。

  2018年,各大电商平台还将网购和海量商品便捷合理地带到农村。截至2018年末,淘宝在农村覆盖3万个网点;京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店;苏宁针对四六级市场的加盟店零售业云全国门店达到4600家。