中國家电:四十年的朝阳产业链,发源市场增量不

标签:中国增量朝阳 2019-07-22 05:00:44 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

1978年,中國家电产业链中最具里程碑意义的发展元年,产业链经营规模为4.23亿;2018年,内地整体家电市场的产业链经营规模达到1.6万亿,这中间是3780余倍的增长。内地改革革新对外开放四十年,虽然各个产业链行业的产值经营规模都产生了天翻地覆的转变,但像家电业这样持续高速发展,而且至今仍呈连续不停上升的朝阳产业链之势的甚是廖廖。

除了产业链经营规模数字的连续不停攀升之外,中國家电单位的全球话语权也越来越高。从前消费市场中敬佩的洋家电,在市场份额的市场竞争中逐步式微。国产家电出现团队效应,继殴美、日本后来成为全球新一代的家电市场主导者,成为让世界瞩目的“了不起的中國家电”。

产能实力+商品革新,成国产家电的取得成功内核

中國家电产业链的发展路径是值得总结和借鉴的,从引进国外出产线做代工,到学习、仿照,成为全球家电的出产制造中心,再到锲而不舍研发、革新和跨越,拥有引领全球的家电技术,每个环节的突破将会都会以往不敢想象的,但事实上每一环节的奉献都走得稳健且扎实。

首先,全球家电销售的市场份额已经彰显了国商品牌的产能实力。彩电领域海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔为代表的内地彩电单位,几乎占据了全球销售一半以上;空调领域,格力不仅单品销售达到千亿元,仅一家的产销就占据了全球的几乎1/3;冰箱、洗衣机领域,内地几乎也是全球的制造基地。

其次,贯穿商品研发和技术革新来迎接全球市场的新一轮博弈成为内地方案。近来,國家知识产权局在京公开了2018年内地创造发明专利授权量排行榜,格力凭借1834件专利授权量,位居全国第六位。海尔凭借着超过世界领先程度的创造发明成果,拿下代表國家专利的最高荣誉,成为全球家电的革新策源地。而美的更是在研发上下足少林功夫,从前五年,美的集团公司研发累计投入近300亿元,2018年更是超过了100亿元。

从中国市场迈向全球行业,从“低小散”走到“高精尖”,国商品牌雄起的结果,是一次又一次冲破市场增量的“天花板”,保持稳定增长。

家电生活普及,销售渠道的广覆盖和再下沉

在中國家电的普及系统进程中,渠道无疑饰演着很重要的角色。由于内地国土面积大,从一二线大城市到乡镇市场的消费结构相对更繁杂,所以家电普及是一个任重道远的全历程。但得益于我国电商平台的大发展,以京东为代表的家电电商单位用十年时间火速掘起,首先处置了市场价格透明度的问题,其次通过网络及物流实现了销售范围的广覆盖。

近几年,京东家电采取线上影响线下,线下渗透线上的渠道下沉举措,与品牌厂商深度捆绑。其中,京东家电专卖店直接机瞄4-6线市场,目前已经覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村,哪怕是偏远地域的用户也可以在家门口买到与一线大城市一样高品质的家电。

业内评价京东家电如今的渠道战略堪称领域中的“王炸”,所以海尔等领军国产家电厂商火速与京东敲定深度协作,占据渠道有效格局下的商机。

家电商品升级,品类扩大、迭代频率加速

从全球市场法则来看,家电普及一般都遵循着先普及大家电、再丰厚厨电小家电的节拍,这在内地也不例外。所以,家电消费的品类是连续不停增长的,既推动了海尔等传统式家电厂商的品类扩大,也使得美的等小家电单位迎来大发展机遇。

新兴的家电品类连续不停丰厚,同时由于电商平台增加了信息的透明度,让商品在面向客人市场时的文化教育和普及成本更低。简要来讲,以京东家电为代表的电商平台集成了优质家电商品生态,让用户能够从信息获取到下单选购再到售后服务,全步骤实现轻松一站式的消费体验。

电商平台的迅速发展也无形中影响了传统式家电商品的迭代频率。根据去年双十二京东家电的数据显示,大屏、高端的电视机更受热烈欢迎,大容量冰箱、洗衣机等高端厨卫电器销量猛增。这些数据都印证了中國家电生活逐步迈向品质化,家电消费也在连续不停升级。而这其中,让客人保持商品迭代激情和选购决心的身后,是京东家电在各个阶段中深度参与,包含商品规范的联合制定、商品质量的苛刻筛选、物流渠道的时效保证、售后服务的贴心放心等等,这些因素加在一起共同搭建了低门槛、高保证的家电消费自然环境。

去年,京东家电在助力家电商品升级优化全历程中更是提供了一个“逆向”路径,依托海量消费大数据,融合真实的消费洞察,与顶级家电品牌厂商携手定制高品质的“京品家电”,目前已经涵盖了63个家电品牌、44个品类的达到200款商品。

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