从家电品牌的“两只鸟”说起

标签:创维家电行业乐视品牌产品XELL品牌代言人防火墙 2019-07-26 21:57:49 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

原题目:从家电品牌的“两只鸟”说起

  今年家电领域出现了两个有趣的品牌——布谷和火鸡,它们分別由美的和老板电器(002508)当作互联网新品牌和年青厨电品牌推出,这两个被业内戏称为“两只鸟”的新品牌如此萌,与既有的家电品牌设计风格如此之大,想叫人记不住都很难。

  有趣的是,按照业内猜测,鸟以米为食,起这样的名称似乎也有报复“小米系”(旗下品牌有小米、纯米、云米等)这样的主观因素。是不是果然如此?权当笑谈好了。只有,能够确实的是,这两个新品牌颇有领域品牌焕新的用意——即为了争取更多年青客人。君不见,家电领域在极大获利压力之下,越来越多的单位仍然斥巨资聘请新生代明星为品牌代言人,目的莫不及此。笔者曾就鹿晗代言康佳向一位00后客人发问,会因为鹿晗买康佳电视吗?对方答:“会,反正其他品牌我都不认识。”

  本月10日是國家品牌日,笔者通过粗略梳剃头现,中國家电品牌发展史恰恰是一部领域发展史,折射出不同样发展环节的时期特点。当今主流的家电品牌,差很少都创立于改革革新对外开放前后,并乘此东风发展起来的。其品牌多具有祝愿国民生活身心健康、美好、幸福等喻意的印记,这样的例子举不胜举:长虹、康佳、科龙、海尔、海信、国美、美的、帅康等等名字里的“虹”“美”“佳”“龙”,美好喻意莫不及此。TCL是当年第一个仅以字母为名字的家电品牌,但如果你了解其是家电领域最早实施国际性化战略的品牌也就不难理解了;另外稍显洋气的品牌“创维”,也是创立于改革革新对外开放前沿阵地,大有与香港品牌看齐之意。

  纵览家电品牌的更迭,还能够发现产业链发展的机遇所在。比如上述提到的品牌LOGO都会在汉字后来有英文名字的,而这在早期是沒有的,加上英文名字是为了更好地做出口值生意,甚至是把加工厂直接开到海外。而随着产业链连续不停发展,中國家电最早期的经营规模成本效应出现下降后来,一波针对高端市场的品牌从母品牌中脱胎而出,比如海尔“卡萨帝”、美的“凡帝罗”、小天鹅“比弗利”等。

  互联网大潮不仅给家电领域带来储如小米、乐视这样具有互联网基因的新品牌,也是让家电品牌普攻推出互联网子品牌最多的一个环节。比如创维的酷开、长虹的启客(CHiQ)、TCL的XELL等莫不及是,皆因互联网品牌走线上、祼机等便宜路线,再加上以“内容服务收费”等获利方式的剧变,家电企为了避开便宜路线对母品牌商品体系发生冲击性,不得不以子品牌的形式建起一道“防火墙”。

  恐怕,品牌创立还有带本人色彩的,比如“京东”就是来自创办人的名称。冰箱出口值大王“奥马”名称的来历也很有意思,据创办人蔡十二透露,这是从“奥迪”和“宝马”两个品牌中各取一字而来,以喻意该品牌美好的前景。

  基于篇幅所限,有关家电品牌的趣事先讲这么多。笔者相信,随着产业链发展进入新征程,家电领域将一改四平八稳的老牌设计风格,今后将有越来越多有意思的新品牌出现。


(责编:赵超、夏晓伦)