“歸隊”國企新飛電器能否破局重生?

标签:1986年1983年新飛電器新飛冰箱破局國企水土 2019-07-03 21:25:24 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

原標題:“歸隊”國企 新飛電器能否破局重生?

  7月6日,河南新飛電器有限公司(下稱“新飛電器”)名下一部分地皮、房產及工程建筑等低效資產以1.15億元的起拍價成交,競買者為河南新飛投資有限公司。新飛投資的唯一股東是新鄉投資集團,主要負責新鄉市一部分國有股權、債權管理诀窍及市政府項目的投資運營工作中。此前,6月29日,新飛電器股權公開拍賣成交,安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元競拍取得成功。至此,歷經13年外資控股的新飛電器继续回歸國企行和列。

  “新飛廣告做得好,不及新飛冰箱好。”從曾經的冰箱行業“四朵金花”到重整拍賣,新飛電器歷經沉浮起落。行業專家表示,國有企業在改制、轉型等關鍵期一定要把握住時代脈搏,緊跟市場發展,銳意創新才能不斷擦亮品牌,引領中國制造高質量發展。

  工廠停工 銷售遇冷

  7月2日下午5點半,記者來到位於河南新鄉市的新飛電器,大門上方還挂著“新新飛 新發展 新飛電器2018隆重举行開工”的條幅,本應是下班時間,但工廠靜悄悄,常规沒人出进,廠門口僅有一名保安值班。保安說,目前生產線已全部停工,工人也不再來上班。

  曾名噪一時的新飛電器,是新鄉本地最大的家電制造企業,被稱作中國冰箱行業的“四朵金花”之一,銷售網點遍及全國,在新鄉市更是有密集的銷售點,但目前大一部分面臨著關門和停售的問題。

  記者在新飛電器工廠對面的一家新飛電器專賣店看见,店內隻有一名店員,門庭冷落没有顧客。位於新飛大路上的一家還挂著新飛電器招牌的專賣店,已經大門緊鎖,玻璃上寫著“招租”的大字。記者在國美電器新鄉平原路店3樓看见了新飛電器的專櫃,但没有銷售人員。商場生活家電銷售部負責人說,新飛電器之前一直在商場有銷售專櫃,但因為企業停工停產,商場擔心新飛的銷售和售后服務跟不上,從5月份開始已經不允許其在商場銷售。

  新飛電器的前身是創建於1958年的新鄉無線電設備廠,1983年劉炳銀兼任廠長開始轉型之路,第二年成立了新鄉電冰箱廠。1986年至1996年,是新飛迅速發展的輝煌十年,新飛冰箱成為全國公認的名牌產品,與海爾、容聲、美菱並列中國冰箱業“四朵金花”。有數據顯示,2002年,新飛冰箱的產銷總量躍居中國冰箱行業前兩強,在國內市場佔有率高達18.88%以上。

  在招商引資大潮下,1994年新加坡企業豐隆亞洲入股新飛電器,2005年通過股權轉讓,豐隆亞洲成為新飛電器決策者。國際資本進駐並未讓新飛電器實現飛躍,業績反而迅速下行。據《新飛公司重整計劃》顯示,新飛電器申請重整的理由是資金鏈斷裂,不可清償过期債務,並且資產不够以清償全部債務。截至2017年10月30日新飛電器申請重整,其債務已經達到23億元,一代冰箱巨頭轟然倒下。

  30余年的發展史,讓新飛電器不僅僅是一家企業,并且成了地方的品牌和人們難以磨滅的記憶。

  新飛電器重整拍賣讓不少新鄉市民頗有感叹。新鄉市民付繼民說:“我家兩台冰箱都会新飛的,質量好、服務好、牌子硬,是新鄉的門面,以前出了河南省,不少人不了解新鄉這個大城市但了解新飛,這麼好的企業說倒就倒了真可惜。”

  一些在新飛工作中了多年的老工人也充滿不舍。一位在新鄉工作中了近20年的老員工說:“廠子一天不倒,我就一天不走。”

  外資水土不服气 錯失發展良機

  記者採訪知道到,上世紀90年代,新飛電器迅速發展,企業規模不斷擴大,需要資本的投入,而在當時國內招商引資風潮興起的大環境之下,新飛電器與新加坡企業豐隆亞洲走到了一起。在外資入股初期,資本的注入推動了新飛電器迅速發展,但問題也不斷累積,最終醞釀危機。

  首先是外資進入“水土不服气”,經營管理诀窍決策失誤。新飛電器管理诀窍人代表沈雨晗說,新飛電器大股東豐隆亞洲的母公司主營投資和房地產,對乳白色家電行業並不熟悉,主要通過派駐職業經理人對企業進行管理诀窍,對新飛電器也没有設置明確的KPI指標,新飛電器連年虧損,没有管理诀窍層凡是受到處罰。并且從2010年以后,新飛電器決策高層頻繁變動,高層對新飛電器缺乏爱情也缺乏知道,老新飛中層對高層決策也不認同,導致兩個管理诀窍層間嚴重脫節,致使企業經營管理诀窍不善,“從採購環節開始就在虧損”。

  其次是創新不够,錯失發展良機。2010年后,我國冰箱行業進入消費升級階段,市場提出了多元需求,海爾、美的等品牌更为注重設計感和創新,產品升級換代速度加速。然而此時的新飛電器,在外資控股后,技術研發人才大批外流,甚至有人認為新飛的研發部門已經“形同虛設”,缺乏創新競爭力,導致新飛的絕大一部分產品仍以中低端為主,局限性在區域和三四級市場,錯過了市場發展機遇。

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