家电市场难现高增长,美的、格力、TCL转型寻求新蓝海

标签: 2019-08-06 13:15:50 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

[导读]传统式家电市场已经难求高速增长,单位必须寻求新的发展路径。

  TCL转型半导体、美的集团公司业务整合、格力加码芯片业务、海尔进军登录D股市场……2018年的家电市场显得十分“热闹”。而这些单位姿势的身后,都隐藏着一个信号:传统式家电市场已经难求高速增长,单位必须寻求新的发展路径。

  2000年以来,大家电领域紧随着房地产商跑马圈地式的并购、扩大,拥抱了一个长达十年的红利期。然而,随着楼市缩紧、消费结构迭代升级,家电领域进入饱和期。单位纷纷刚开始了海外扩大、转型升级,以谋求突破围城,寻找新的利润增长点。

  业内人士向蓝鲸产经记者表示,转型升级可能是今后家电单位的一个趋势。此前家电商品对家庭而言是刚需,但现在已经抵达增长的天花板。传统式家电单位转型都将向重资产、高科技、高门槛的业务发展。

  市场趋于饱和,增长遇天花板

  家电领域增长速度虽“稳”,却难以实现高速。以美的、格力、海尔为代表的白电单位,以及以海信、创维、长虹等为代表的黑电单位,在经历了高速发展后,业绩增长幅度都趋于平缓,甚至出现负增长的现象。而这与家电市场整体经营规模趋于饱和,增速逐渐放缓关于。

  据全國家用电器工业生产信息中心对2018年下半年家电市场的预测,2018年中國家电市场经营规模将超过8586亿元,同比增长8.0%。中國家用电器研究院协同全國家用电器工业生产信息中心发布的《2018年中國家电领域半年度汇报》显示,2018年上半年,空调、冰箱和洗衣机常规延续平稳增长态势,增速有所下滑,厨电类商品整体表现不佳。

  2018年上半年,空调市场零售业量和零售业额分別超过3863万台和1321亿元,同比增长15.8%和18.9%。而厨电领域首次迎来负增长,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年上半年厨电零售业额为311亿元,同比下滑1.6%。从产业链的发展周期来看,传统式厨电领域经历了几十年的中高速普及增长后来,正渐渐地向“普及+置换”的方位发展。在这一环节,市场市场竞争加大,领域洗牌加快。

  家电产业链观测家、钉科技创办人丁少将指出,2018年家电领域整体来讲不太开朗,销售额和销售量整体增速都趋缓。白电中除了空调,其他的品类几乎沒有增长。前几年一直处于高速增长的厨电,2018年也出现断崖式下滑。

  “家电领域是一个周期性发展的领域,受房地产影响较大。目前该领域正处于一个增速放缓的瓶颈期,而住户对经济局势持不开朗的态度也会影响其对家电商品的消费意愿。”丁少将说,“除此之外,整体领域內部产业链升级与技术迭代沒有考虑客人的期望,也造成了家电市场难以实现高速增长。”

  另一个,家电领域剖析师刘步尘告诉蓝鲸产经记者,从殴美、日本等比较发达國家的发展法则来看,随着國家经济逐步发展,刚开始向比较发达國家转型,家电市场就必定会趋于饱和。因为客人需求已经沒有那时候候那么大,家电市场这种迟缓增长的状态可能一直保持下去。

  商品两极化:白电向上,黑电向下

  家电领域进入平稳增长的情况下,白电、黑电单位的运势也不尽相同。蓝鲸产经记者梳理多家单位的业绩汇报发现,白电单位增长比较平稳,而黑电单位增长相对较慢,甚至出现了负增长的情况。除此之外,白电市场份额逐步向头部单位集中化,但黑电市场相对而言仍然较为分散。

  据奥维云网数据,2018年三季度中国彩电销售额303亿元,较去年缩水54亿元,同比下滑15.2%。从事绩来看,海信净利润遭遇39.26%的断崖式下跌;TCL、长虹、创维虽然实现营收净利双增长,但整体经营规模不如白电。

  而以美的、格力、海尔为代表的白电单位业绩稳步增长,其中净利润增长速度在10%—30%左右。三家单位营收累计逼近5000亿元,与第二梯队差距进一步拉大。

家电市场难现高增长,美的、格力、TCL转型寻求新蓝海

(2018年前三季度一部分家电单位业绩盘点)

  揭晓资料显示,2018年上半年,A股50家白电公司合计实现营业收入为4494.25亿元,同比增速为18%;净利润388.62亿元,同比增长22.78%。美的、格力、海尔三家巨头合计实现营业收入3221.92亿元,占上述50家公司总收入的71.69%;净利润合计为306.02亿元,占50家公司获利经营规模的78.7%。

  资深产业链经济观测家、家电/IT领域剖析师梁振鹏告诉蓝鲸产经记者,白电市场集中化度格外高,美的、格力、海尔等头部单位占据了大一部分的市场份额,其中,格力空调、海尔冰箱都能超过30%左右的市场独占率。白电领域中马太效应越来越强,增长速度也将一直保持,2018年格力、美的、海尔的营业额将都有所突破。