焦点布艺 软体家具争相走风尚风

标签:布艺爱依瑞斯敏华控股 2019-07-20 22:04:11 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  2018年9月10日揭幕的第42届内地(上海)国际性家具展览会(以下简称“上海家博会”),成为敏华控股、爱依瑞斯、顾家家居、左右家私、斯可馨、帝标等众多一线软体家具巨头发布新品、呈现品牌的竞技场。一个引人瞩目的现象是,当皮沙发的高档标签渐渐失色后来,布艺沙发从新归队,成为人们追逐的聚焦。布艺,以一种历史久远而新鲜的品类形象站到了风口上,以其风尚的特质,让众多单位将自己从家具品牌转型为风尚品牌。

  爱依瑞斯向风尚转型

  “将来,不该说我们是家具品牌,更不该说我们是软体家具品牌,我们将是一个全球家居风尚品牌。”当穿着用心设计的时装亮相“爱无界 漫风尚丨爱依瑞斯风尚家居2018秋季布艺新品发布会”时,爱依瑞斯董事长范姗姗传出了这样的品牌宣言。

  这是一场爱依瑞斯以上海家博会为平台展示商品、呈现品牌的发布会,在国际性风尚摄影师陈漫的助阵下,爱依瑞斯奏响了从软体家具品牌向全球家居风尚品牌转型的三部曲:第一环节定位为“内地高端风尚软体品牌”,第二环节定位为“内地高端风尚家居领导干部品牌”,最终成为“全球风尚家居品牌”,时间节点是2022年。

  风尚,正越来越成为爱依瑞斯的品牌印记。本次发布会上,爱依瑞斯首席商品设计官、意大利设计名师马可·焦尔杰蒂当场分享了《2018-2019国际性布艺流行趋势》,分析国际性风尚登陆密码;爱依瑞斯以跨界“绣”的形式发布了风尚布艺刺绣新品,由5位外籍模特身穿爱依瑞斯沙发最新面料所设计制作的时装,演绎着爱依瑞斯艺术跨界的风尚解释;爱依瑞斯的整个展厅,也被打造出成了风尚、生活、艺术、家居、多元化沟通交流、互动及展示的“风尚跨界空间”……发布会当场时时处处流淌的风尚气息,让风尚大咖陈漫也称赞有加,表示自己很期待和爱依瑞斯这样来自不同样行业的风尚品牌协作,形成真正的跨界化学反应,“让风尚更有态度”。

  软体家具竞相秀风尚

  爱依瑞斯向风尚家居品牌转型,只是软体家具发展趋势的一个缩影。这次上海家博会云集了敏华控股、顾家家居、左右家私、斯可馨、帝标等众多一线软体家具品牌,无一例外,风尚都会它们向外界展现的最重要元素。

  北京商报记者注意到,在此次展会上,敏华控股在保存功用沙发优势的基本上,推出了更年青、风尚的宜居布艺沙发,考虑着“80后”、“90后”们的审美;左右家私推出了北欧系列,色彩灵动跳跃,设计风格清新自然,演绎着风尚新Feel;斯可馨的科技布系列,以新科技演绎着对风尚的另一种解读。2018年6月,顾家布艺发布的“2020战略”中,“风尚”成为品牌战略,并邀请国际性名模何穗出任品牌“风尚官”,助推品牌风尚升级,在其展厅中,由何穗亲自走秀打CALL过的浮光掠影系列C位亮相,演绎艺术风尚之美,令人面前一亮。

  爱依瑞斯总裁隋有彬在发布会上表示,爱依瑞斯成立23年来,始终基于以风尚传输美好生活的初衷,商品连续不停迭代,推陈出新,更新升级自己的风尚理念,持续引带领领域的趋势、促进着领域的发展。不仅在商品上引领风尚,在主题活动和品牌上,爱依瑞斯也一直在打造出领域的风尚ICON,从2005年首次邀请香港明星袁咏仪代言,到近年来来通过“女神爱当家”主题活动网罗各路明星女神探索生活风尚之道,风尚已经成为了爱依瑞斯的品牌标签。

  布艺成风尚新风口

  何如表现风尚?何如定位风尚品牌?爱依瑞斯的做法是,焦点布艺沙发、拉动含睡眠的整体布艺家居。上海家博会上,各大软体巨头纷纷提升发力布艺品类,要么在展厅中以较大比重展出布艺商品,要么单独展出了布艺品类。布艺当作沙发的一个品类,在与皮沙发的竞逐中从新归队,站到了全新的风口上。

  随着家居主流消费群向“80后”、“90后”的转移,以及国人审美观大方念的团体覺醒,风尚表现力更强的布艺品类越来越受到青睐,被称为“软体行业的最后一片蓝海”。纵观软体家具行业,皮艺沙发、功用类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成品类巨头,而布艺品类却依然处于品牌无比分散的发展环节。据统计,内地布艺类软体家具年销售额虽在千亿元以上,却连一个10亿元级经营规模的品牌和单位都沒有。一线阵营的品牌,年销售额在八九亿元,二线阵营的品牌,销售额在三四亿元,三线阵营以下多为2亿元左右,未到2亿元的更是多如繁星。

  需求上扬、市场竞争加剧,对于爱依瑞斯、左右家私、斯可馨这样自身就在布艺品类占据着龙头地位的品牌来说,恰恰是加快发力抢占市场,深化领域绝对领导干部地位的最佳时机。同时,在年青客人越来越注重商品颜值的时代特性下,“风尚”这张牌的市场竞争优势也愈创造发明显。

  北京商报记者  谢佳婷

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