家具单位再不重视品牌使用价值,市场很难再为你“买单”!

标签:家居装修家装资讯设计风水 2019-07-21 09:45:28 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  制造业的变化,也就是十几二十年的事。

  许多家具厂十几年前“一不慎”做了起来,十几二十年后的今日,有的已经“一不慎”做没了。消失的理由,卖货重于树立品牌,是其中之一。

  对品牌重视与否的结果不言而喻——如顾家、芝华仕、慕思等单位他们走在了领域前列,你却已经不在,而你原来的份额,当然正在他们的出产线上飞奔。

  结果虽然一目了然,但时至今天,内地的家具圈,仍有人并未真正理解品牌的重要性,不明白何为做品牌和何如做品牌。

  01不肯做品牌

  有些单位是不肯做品牌的,在他们看来,做品牌无非就是打广告词。“我不作广告词都卖得这么好,为什么要白花那钱打广告词?”领域里不乏这样的例子,原来站在同一起跑线上的单位,有的成了领域和消费品牌,有的只在领域内勉强知名。

  而这,也成了一些老板心中的痛——我们的技术比他们好,我们的投入比他们大,我们做得更精巧更高档,为什么我们的名气沒有他们大?且不说打广告词不是品牌基本建设的全部,在这样一个信息爆炸的时代,连广告词都不屑于做,怎么将会有名气。

02不懂做品牌

  有单位把做品牌看作和促销一样,认为无非就是为了拉客卖货,所以,能卖货,就什么都没必需做。这是搞错了定义。

  打个不是太恰当但能说明问题的打比方,媒人做媒时向对方详细介绍你,能够看做是“促销”,是在短时间内让对方认可、接收你;你平时个人举动要端正、积极主动向上、有担当,电视、报纸不时宣传你,一提起你大家都了解,你在人们心目中树起了形象。做品牌,相近于此。

  促销,是让别人现在选择你;树品牌,是让别人了解你、认可你,需要时想起你,选择你。促销是短期个人举动,效果也是短期的。做品牌,是长期个人举动,品牌的力量,也长期存有。

  做品牌,不仅仅是商品的宣传,也包括单位文化、理念的转达,一切正向、能让人记牢你的品牌的个人举动,都能够看作是做品牌。

03不会做品牌

  现在,一些单位有了专门的品牌承担人员,但因为各方面的理由,他们的工作能力和作用却有待提高。

  文章“假大空”盛行;对英煌文字的过量追求,写出的宣传文案,充斥着“充派发挥”出的空洞的词语,他们根本不明白用真实的物品去反映、展示和传布品牌。

  一种表现是仰视。对单位创办人经历与观点的采访与报道,是单位品牌宣传的一种好模式。然而,在家具领域里鲜有平实记载单位创办人的文章。

  一方面是,在员工眼里,老板是神一样的存有,必须趾高气昂不能够以脚下沾土,所以,他们说话必须要有领导干部人气派,不能够以像“农民单位家”。

  也凡是,他们认为的好文章里,老板派头十足,却不真实,也不亲切。单方面面是,采访和撰稿人因为各类理由必须按要求写。

  总而言之,浮夸成为一种习惯日风气,也成了包在品牌、商品外面的厚厚的茧。自我欣赏有余,品牌宣传却事倍功半。

  品牌运作是一个系统的专业性实际操作,在信息爆炸的当下,想仅仅依靠单位商品、品质、服务,默默地无闻地做口碑超过树立品牌的目的已经很难,不过将其与良好、正确的品牌宣传运作密不可分配合,才能超过最终目的。

  值得关注的是,近期,领域一些原创设计师独立品牌刚开始逐渐冒泡,以本人形象打造出品牌的趋势已经刚开始掘起,在制造业,品牌塑造已成当务之急。你当然还在市场底端默默地无闻,但别人已在市场的前端万众瞩目。

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