华帝副总裁韩伟:高端厨电正在被从新概念,一

标签:产品生活市场华帝智能用户时尚定义韩伟智尚 2019-07-20 11:53:44 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

华帝副总裁韩伟:高端厨电正在被重新定义,一

使用手机远程操控,带来畅快淋浴体验的瀑布浴热水器GH8i;一机速蒸嫩烤、智能菜谱一键烹制,轻松享受美食生活的蒸烤一体机YD02;AI语音操控,直击“干”和“净”身心健康需求痛点的洗碗机V7……AWE2019展会期间,华帝以“AI内地 AI风尚”为主题的新品分享会,让不少客人大呼过瘾。

从AWE2018展会上以“智慧大脑”走红,到AWE2019展会上更具想象力的革新商品引领风骚。从法国队夺冠华帝退全款的营销热议到如今开展的青少年足球公益项目。透过一系列科技革新商品、营销和公益项目,外界看见了一个以科技和爱引领“智尚生活”的新华帝。

在智能、风尚行业持续发力的高端厨电品牌华帝,行将趟出了一条“以用户需求为基石,实现智能化等科技归队实质”的革新驱动方式。“管不了是AI还是其他科技,最终的目的是使生活模式换取优化。商品要落实到生活体验上,让用户切实感触到更轻松、舒适、甚至是风尚的体验。”通过与华帝副总裁韩伟对话,发现华帝这一厨电引领者的转型理念和路径渐渐明确,高端厨电正在面临新一轮的从新概念,而一切的起点都在用户上。

用爱诠释“智尚生活”新概念

当AI风口来临、“智能+”首次出现在政府工作中汇报中时,也意味着新一轮以“智能化”为趋势的厨电产业链变革行将到来。对此,韩伟却有更理智的见解:AI是一个长远的目标,现在的目标,应该是将智能落实到生活体验去往,让用户切实感触智慧科技、智能商品何如让他们“爱”上生活。

韩伟口中的“爱”,正是华帝追求的与客人的沟通模式。从瀑布浴热水器、蒸烤一体机、洗碗机等革新新品,以及烟灶联动体验、商品VR展示等,用户感触到的不是趾高气昂的“黑科技”,而是华帝带来的切实化解消费需求痛点,归队生活自身、带来更轻松、舒适生活体验的智能。

华帝副总裁韩伟:高端厨电正在被重新定义,一

这种“轻松的智能”的新概念,让华帝为客人开启了智能引领下畅享美好生活的新空间。也在灌输中奉献华帝在厨电产业链的高端引领地位和实力。

而将呵护送到山区青少年身边的足球公益项目,则是华帝又一个填满“爱”的行动。韩伟透露,华帝梦想用对足球的热爱,引燃孩子们追求理想的激情,让留守青少年身心更身心健康的成长。从赞助法国男子足球队到与内地之队协作,再到赠送“一飞冲天”画作给内地足球队后来,这是华帝与足球的继续结缘。

对华帝而言,足球更像是一个释放“大爱”的出口值。这也是跨越了品牌、商品、市场、营销,直击潜在年青用户的华帝新路径。却还有力促进了最近几年来华帝在厨电市场差别化掘起。

其实管不了是革新商品的落地,还是足球公益的启航,能够看见,华帝机瞄的归根结底都会一个目标,即“人”的生活,身心健康、开心、有品质的生活。这也是华帝为用户缔造“智尚生活”的关键所在。

归队用户需求实质的新高端战略

“华帝正在全心投入,利用大数据、人工智能、互联网、云计算等领先技术,务求先于用户发现需求,让智能厨电简化烦琐家务,给用户提供新体验”,韩伟透露,在整个家电领域变革的背景下,华帝正沿着“高端智能厨电”战略的加快飞奔。这也让其得到了低迷市场背景下产业链持续进阶的发展动能。

早在2015年,华帝就提出向“智能风尚”高端品牌转型的战略。当作最早涉足智能行业厨电单位之一,华帝相继面世了魔镜油烟机、第二代魔镜油烟机和魔碟灶等革新商品,还结合风尚因素和工业生产设计,发布“智慧+风尚家”的品牌主张。这一系列姿势都彰显出华帝贯穿用户需求实质下,以高端商品为关键转型的坦然与自信。

华帝副总裁韩伟:高端厨电正在被重新定义,一

正如韩伟所说,“商品是对用户最好的承诺,也是华帝最好的实力”,而市场也给予了华帝转型积极主动的答复。数据显示,连续6年复合增长率高达13.5%的厨电领域,在2018年进入“急刹”时刻,整体份额同比下滑6.4%,油烟机下跌幅度更是超过16.4%。华帝业绩数据却显示,去年其营收实现同比增长7.25%,利润增长更是高达35.28%。能够说,一年的增长并不难,难的是保持持续增长,跑赢市场大盘。

在与韩伟的沟通交流中,笔者发现,商品的高端化是华帝逆势增长的核心。“商品是承载一切战略落地的根基,华帝真正地去挖掘用户的潜在痛点,实现用户出其不意的、更好的厨房体验。”随着消费持续升级以及消费分级的到来,客人主动观念将越察覺醒,从前用户普攻接纳商品的时代已经成为从前式,今后的方位一定是“用户”为中心的。

华帝副总裁韩伟:高端厨电正在被重新定义,一

韩伟还特别提到,“管不了是商品、营销,还是品牌,我们都在向C端客人挨近,从前几光阴帝的战略正是为此搭建的体系和有效格局”。