华帝世界杯营销红利未持续 进击高端市场被疑后劲不够

标签:营销市场高端华帝世界杯红利持续不足进击后劲 2019-07-20 11:59:18 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

在去年世界杯期间,华帝凭借“法国队夺冠 华帝退全款”的一波营销不仅使销量大增,品牌名声大涨,营收和净利也实现逆势增长。可惜的是,这场营销红利并未持续太久,最新数据显示,华帝在2019年第一季度就出现了营收递减的态势,受到领域普遍关注。有媒体指出,随着厨电领域增速下行,华帝三年前提出的高端路线估算也很难冲破市场瓶颈。

业绩上升势头反转 专注单一化行业略显普攻

近来,华帝公布的2018连年报及2019年一季报显示,公司去年实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,不失为厨电领域一大亮点。但今年因受房地产市场后周期影响,一季度厨电市场整体表现低迷,华帝前三个月营收仅为13.31亿元,同比降低了6.54%。

虽然对于业绩上升势头反转,华帝方面未做详细表述,但随着家电领域纷纷有效格局智能物联网行业,厨电领域同样面临转型压力。有观点认为,不过厨电单品进入智能家居生态链前提下,对于华帝等单位来说,今后日子会越来越难,因为少了许多接入点。

产业链时评人张书乐在接纳媒体采访时表示:“厨电行业的互联网+生态已经展开,一方面,一部分大单位正在进击该行业,而华帝显然入场较慢,客人的观感不佳;单方面面,互联网+厨电的形态尚未确定,客人存有观望和等候。”

华帝方应对内地网科技也表示,单品智能是智能家居的根基,智能目的是为了切实加强客人的使用体验,“所以华帝商品不会为了智能而智能,会真正挖掘用户痛点。”

据悉,华帝股份专注厨电行业26年,旗下商品涵盖灶具、抽油烟机、热水器、洗碗机等。汇报显示,去年一年,华帝股份旗下油烟机、燃气灶、燃气热水器、消毒柜等商品销售量为925.53万台。

进击高端市场三年 增长前景依然不被看好

揭晓信息显示,2015年9月刚开始,随着潘叶江晋级为新董事长,华帝便刚开始向高端转型。“2015年之前的一段时间,华帝品牌出现没落迹象,低端化的缺点刚开始显现。华帝需要通过品牌基本建设与商品革新,加强品牌形象,提高品牌溢价工作能力。”某家电产业链资深观测家此前表示。

在2018年,华帝又进一步深化品牌升级战略,目前在华帝的体系内,“华帝”品牌定位于高端市场,“百得”品牌定位于中端市场。新推出的“华帝家居”品牌则发力全屋定制业务。但就在华帝高举高端路线之时,厨电领域出现增速下行,2018年地产销售大幅下滑对厨电领域业绩影响颇大。

据奥维云网数据,厨电品类2018年内地市场零售业640亿元,同比下滑6.4%。另据中怡康零售业监测汇报显示,2018年,主要厨房电器商品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售业额增长率分別为-11.71%、-10.68%、-20.08%,均展现近年来来少有的递减态势。

华帝相关承担人告诉内地网科技,目前,以洗碗机为代表的厨电新品类为中国厨电市场提供新的增长点。今后公司会持续品牌升级战略,商品结构逐步向高端商品调整,提高商品均价,以革新服务与用户形成良好互动,巩固领域定位。

有业内人士坦言,现在多数厨电品牌技术积攒不足,大家几乎站在同一起跑线上。样式、功用恒定基本上,厨电单位仅靠进击高端市场或往家居行业跨界,都不够以冲破瓶颈。(记者 单征宇)