华帝股份2018年报骄人业绩,冲破厨电业“严冬魔咒”

标签:2018股份华帝业绩年报打破骄人电业寒冬魔咒 2019-07-22 22:04:35 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

华帝股份2018年报骄人业绩,冲破厨电业“严冬魔咒”

  从经营规模的持续增长到利润的强劲增长,最近几光阴帝股份在内地厨电产业链走出了一条美丽的“大阳线”,成为厨电领域转型变革的最刮风口。不仅一扫厨电产业链空中的“层层乌云”,还推动厨电产业链从数量向质量增长驱动的转型变革。

  乔华||撰稿

  前不久,华帝发布2018连年报,公司实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%;实现隶属于上市公司股东净利润6.77亿元,同比增长32.83%;实现隶属上市公司股东的扣除格外常性损益净利润为6.52亿元,同比增长32.87%。这一成绩,放在2018年的内地厨电产业链,无疑“颇为抢眼”。

  尽管华帝在2018年的营业收入增速看似有所回落,但比照整个厨电产业链的市场全线下跌情况来看,却依然保持了良好的增长势头。值得注意的是,华帝股份2018年净利润高速见涨,而且已经连续三年保持达到30%的增长速度,这无异于厨电业严冬中的一抹暖阳。

  受整体经济自然环境和房地产调控的影响,2018年厨电市场整体下滑,内地市场零售业640亿元,同比下滑6.4%。其中,全国油烟机市场经营规模同比递减16.6%;燃气灶市场经营规模同比递减11.5%;燃气热水器市场经营规模为330.8亿元,同比递减3.5%。就在厨电领域持续遭遇严冬的冲击性下,华帝以32.83%的净利润增长冲破了这一“严冬魔咒”,缔造了“量增利倍涨”的新局面。

  事实上,相对于营收经营规模,净利润的稳定高速增长通常体现了单位经营质量和市场市场竞争力的稳步加强。领域“严冬”的背景之下,华帝给出这样的成绩已经十分亮眼。究其理由,管不了是有效格局多层级、跨行业品牌矩阵,持续深化高端厨电定位,还是当即调整商品结构,革新营销思路和营销方式等方面,华帝都紧紧把握住了市场的脉搏和产业链的变革方位。

  家喻户晓,2018年是华帝战略全面推进落实的“进攻之年”,尽管市场局势较差但依然沒有遮挡华帝的逆势掘起。应对新的消费升级趋势,华帝转型高端智能厨电,确定了从智能厨电到智慧厨房再到人工智能厨房三步走的长期举措。2018年,华帝以“智能”和“风尚”当作发力点,通过与重量级IP深度协作,加强品牌在国际性上和领域内的影响力,打造出更为智能化、风尚化、国际性化的全新形象。

  同时,通过跨界营销、风尚引领、商品落地,将高端智能厨电的定位进一步深化,并将品牌与风尚元素相融合,为品牌植入风尚、风尚潮流的基因,让年青群体发生品牌lenovo,从而赢取目标群体的使用价值认同。在此基本上,华帝的厨电业务实行“华帝”、“百得”双品牌运作,并推出“华帝家居”品牌,应对不同样受众形成了多层级、跨行业的品牌矩阵。

  除了高端深化与品牌升级外,华帝的业绩还得益于渠道下沉和有效格局。尽管华帝定位高端智能厨电,但应对目前一二线大城市市场需求几近饱和,三四线大城市市场成为增长新引擎的情况,华帝采取了双向渗透的发展举措,借助双品牌运营持续发起渠道升级及下沉。再加上近几年的电商流量红利,华帝的电商渠道业绩格外靓丽,从线上到线下,再到渠道下探,华帝的多渠道有效格局和发力也为其业绩提供了新的增长点。这也将为华帝在今后2-3年内抢占厨电业增量空间赢得先机。

  不仅如此,华帝在营销方式上的创举,不仅让华帝成为厨电领域当之无愧的品牌大赢家,也是其它逐渐成为内地厨电高端化、年青化品牌圈层的优秀范本。2018年“世界杯夺冠、华帝退全款”营销计划方案的精美绝伦,堪称营销史上的绝妙之笔。而在今年五一前夕,华帝的《他她平摊家务劳动者合同书》革新营销继续引发了网络上的争相转发和支持,又一次掀起了家电业的营销革新风暴。

  任何一份成绩的取得,都不是偶然的。一定是来自于单位战略管理决策的正确性、品牌的影响力、商品的品质、营销的革新、对消费群体的精准把握等等一切因素的共同作用。在这方面,华帝不只是踏上了时代的节奏感,同时还是一位抚琴大师,精准地把握住每一根“琴弦”的法则和脉搏,这也是华帝在2018年领域颓势的情形下取得如此靓丽业绩的根本理由。

  恐怕,这种局面并不代表华帝的今后将一路坦途。随着家电整体市场的低迷,何如将营销革新、技术革新转化为用户认同和单位新驱动力,何如在激烈的市场中稳步实现自己的“三步走”战略落地,都将是华帝今后面临的挑战。终究和它在一个赛道的市场竞争对手都会强手,方太、老板们不容小觑,美的、海尔们奋发直追,这也是华帝不得不思考的问题。

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