美的厨电何时能圆“方老美”梦?

标签:美的厨电何时能时能方老美 2019-08-06 13:33:38 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

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  厨电市场几经风云录更正,老板方太的双寡头垄断性布局始终矗立坚固,第三的位置却悄然从早年间的“方老帅”演变成近年来来的“方老华”。如此可见,头部品牌地位似乎是能够撼动的,但对近两年来着实已经将经营规模做大了的美的厨电而言,还是有些难度。

  “美的厨电目前在领域排名第四左右。”一位厨电领域人士告诉中國家电网记者,美的多年来一直想要冲击性头部品牌阵营而不得,因为它发力的同时,前面的品牌也在发力,而且前列品牌不论从技术还是商品上都更具优势。“如美的这样的综合厨电想要做经营规模是一件相对较为容易的事情,了却经营规模做大了不相当于做强了。”

  来自下滑的“忧患”

  2018 年,厨电领域首次迎来负增长,零售业额同比下滑了6.4%至640 亿元。从产业链的发展周期来看,业内观点广泛认为,传统式厨电领域经历了几十年的中高速普及增长后来,正逐渐向“普及+置换”的方位发展。在这一环节,市场市场竞争加大,领域洗牌加快。根据美的集团公司2018连年报公布的奥维云网线下零售业额排名数据显示,目前美的十多个家电品类中,电饭煲、电压力锅、料理机等厨房小家电品类位居第一,份额均在40%左右;微波炉排名第二;排名第四的油烟机份额为8%,比之方太、老板的29%、25%市场占比,差距三倍有余。

  另一个,记者发现,美的所公开的数据排名均是其位于前四的商品品类,2017连年报中曾公开排名第一的电磁炉品类已不见踪影,传统式厨电中的“灶消”品类也未出现。新兴品类中,记者查看奥维云网数据知道到,2018年,中国洗碗机线下市场零售业份额TOP5排名中,美的洗碗机以7.34%市占率排名第四,份额低于西门子家电、老板、方太。

  时间辗转至2019年,上半年已经由完,从市场表现来看,整体家电市场陷入下行危机当中,展现出黑电弱,白电横,厨卫震荡,新兴品类不达预期的景像。当作厨电领域重点品类,油烟机上半年零售业额为167.2亿元,同比递减10.7%;零售业量为1161.6万台,同比递减9.3%。新兴品类中,洗碗机零售业额为30.9亿元,同比增长26.0%;零售业量为64.6万台,同比增长25.7%,增速略低于2018年。嵌入式复合机零售业额为28.8亿元,同比递减10.2%;零售业量为49.7万台,同比递减10.0%,下滑明显。

  领域外部自然环境不景气不能够防止对美的厨电业务也导致了一定影响,记者查看奥维家电罗盘数据发现,在美的厨电目前经营规模经营较好的电蒸箱品类,其上半年整体线下零售业份额占比26.2%,但6月份单月却出现了8.1%的同比下滑,被格兰仕大幅度反超,也略低于松下的线下份额。上半年美的蒸箱线上份额增速明显,但与之对应的是,该周期内美的线上中低端蒸箱商品占比明显上升,在500-2000元价位段展现28%左右的增幅,线下市场也出现相近中低端商品增幅高涨、中高端商品增幅下滑的现象。

  对此,一位家电领域观测人士向记者表示,蒸箱领域商品均价在2000-3000元之间,甚至向更高端化转型的趋势格外明显。但美的蒸箱的商品价格却在背驰市场而连续不停下探,虽然这在一定水平上可以扩充美的蒸箱的市场经营规模,但也令其失去了利润更好的高端市场份额。“其实说白了这是一条‘不归路’,当作一个品牌厂商,这种连续不停消耗本身品牌附加值的个人举动是不具备长足发展驱动力的,久而久之我们也是不看好的。另一个,从领域角度来讲,这种个人举动在影响美的蒸箱本身的同时,还拉低了其他品牌辛苦建立起来的蒸箱有效的商品价格区间,不利于领域的身心健康持续发展。”

  蒸箱品类之外,记者也从奥维云网获悉了美的厨电其它品类的上半年零售业份额数据。该数据显示,上半年美的烟机(含套餐单品)线下份额为8.0%,同比递减0.3%;线上份额12.6%,同比递减3.2%。美的洗碗机线下份额6.9%,同比递减0.9%;线上份额25.6%,同比微增0.3%;美的嵌入式电蒸箱线下份额0.8%,同比递减1.6%;线上份额15.6%,同比递减4.7%。

  以上数据比照能够明显看出两种态势:其一,美的厨电线上市场份额整体优于线下。对此,上述厨电领域人士剖析认为,相比目前老板、方太等品牌的厨电商品,美的的厨电商品整体价格相对低一些。“这会让它有更多的一个上海大众用户基本,加上美的集团公司自身有较为强的渠道出货工作能力,在线上的优势反映也就更加明显。但同时也导致了其商品在高端化行业无代表作以及品牌影响力不突出的问题。”

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