惠达卫浴开通品牌新VI 抢占新一代主流人群

标签: 2019-07-24 08:34:33 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  随着当下年青一代逐渐成为消费的主力,品牌营销发展的一个重要方位,就是何如推进品牌年青化的升级之旅。

  了却,这条升级之旅并非一帆风顺。在信息碎片化,品牌林立的当下,品牌想要取得成功得到年青群体的关注和青睐已经殊为不易。更更何况,建材领域商品选购频率低、关注度低,品牌想要恰到好处地求新升级,就变得更为艰难。

  在新经济局势下,传统式卫浴品牌想要年青化突围,就必须另辟蹊径。惠达卫浴当作卫浴领域的领军品牌,专注卫浴行业36年,近两年通过品牌年青化升级,取得成功实现了与主流消费人群的合理沟通,从领域品牌成为上海大众知名品牌。

  形象升级,抢占“颜值即正义”的主流消费人群

  对于当下主流客人而言,当内在的质量不再是问题,当服务能够通过比较发达的社交媒体随时投诉,他们更关心的不过一个聚焦——颜。 “值”如果不再令人忧虑,“颜”就上升为第一诉求,单位如果还关在家中闭门造车、走出门去素颜以对,自我个性化的客人谁会主动买单?

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  这正是品牌从新去往的时刻。从这个角度上观测中国卫浴领域的领导干部品牌惠达卫浴发布全新VI的姿势,其内函就呼之欲出。它不是简要地追求漂亮、风尚、国际性化,而是建立在对主流消费群的洞察。从其公开的新VI设计看,文字采用全新设计的中英文字体,显得整体简约轻盈;图形上从“HUIDA”拼音组合中提取“hd”字母发起巧妙组合,成为新的识别模式,不光提高了辩识度,更加今后的简约化改善埋下伏笔;而在色彩上,本次惠达卫浴采用了全球万千女子希望中的昂贵蓝色——特有的接近于蒂芙尼蓝(Tiffany blue)和莫兰灰颜色组合,既突显了档次日风尚,又体现了卫浴领域属性和水的特色,契合了当下主流消费群体80、90后的审美习惯。

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  整体看来,新的LOGO显得更国际性范和年青风尚,一方面传承了惠达卫浴原有的大气稳重的品牌调性及品质感;单方面面契合国际性主流审美。只有,更引人瞩目的是,伴随新VI公开的不光是惠达卫浴內部正在发起的强烈变革和全新的品牌主张:每次停留,都会享受。

  这标示着惠达卫浴将着力从功用考虑的品质型到感官考虑的计划方案服务享受型过渡。

  洞察需求,从卫浴商品到卫浴空间开发设计大神的迭代

  这一品牌主张身后,是惠达卫浴建立在对年青消费群对品价比、个性化化定制、一站式选购、高频使用、受限空间等的洞察基本上的品牌再定位:全卫空间开发设计大神。

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  也就是说,惠达卫浴正是以功用区域为体验模块,贯穿客人使用功用需求发起深度开发设计和个性化化定制,让客人在卫浴空间内得到更多的享受与功用上的考虑,并通过统一的商品设计风格完成对空间的整合,为客人提供与家装设计风格协调一致的全卫空间开发设计计划方案,从而形成惠达卫浴特有的品牌定位和关键使用价值。在这一定位的指导下,惠达卫浴将促发起业真正由卖商品到卖空间整体处置计划方案,由原来的体验型销售方式变迁成顾问型销售方式。

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  显然,惠达卫浴一方面贯穿客人使用功用需求发起深度开发设计和个性化化定制,为客人提供与家装设计风格协调一致的全卫空间开发设计计划方案。单方面面,惠达卫浴的定制业务、整体浴室业务、瓷砖业务对此定位提供了强大的支撑,让客人在灌输中得到美好的卫浴体验和享受。

  极富魅力的沟通模式和营销语言,让品牌年青起来

  随着时代的发展,市场中总会连续不停涌现更年青的客人,这对于品牌来说:一方面要应对原有的消费群逐渐成熟期(甚至老去)使用价值观随之产生转移的事实,单方面面还需要应对当下年青一代客人更前卫的思维和意识。凡是,如果品牌自身不具备合乎当下时代发展的理念,极有将会面临被两代客人共同抛弃的风险性。

  如今家居建材领域主流消费人群,与上一代最大的区别是,不只考虑对商品品质和功用的需求,还要考虑客人对美好生活的情感体验需求。强化卫浴品牌的情感使用价值,无疑已经成为卫浴营销的重要工作中之一,这将有助于收获客人的青睐和品牌忠诚度。

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