解码Z世代的五大“通用语言”

标签:Z世代二次元 2019-08-04 21:22:32 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

声明:本文来自于微信公众号 第一财经商业数据中心(ID:CBNData),作者: CBNData,授权站长之家转载发布。

圈圈圆圆圈圈,

添添黏黏添添的Z世代,

并不想看你的脸。二次元圈、电竞圈、cos圈、国风圈、模玩圈......

一个叠一个的兴趣圈,是Z世代自建的同好社区;

像一颗“海草”兴趣广博,只要有趣就平添关注;

像“章鱼触角”吸附所爱,一旦黏住就疯狂追逐;

他们就是用黑话建起屏障,

重神交不看颜值的Z世代。

2019 年 8 月 2 日,第十七届内地国际性数码互动娱乐博览会(ChinaJoy)在上海新国际性博览中心揭幕。当作以 95 后圈层为切入点的圈层文化营销平台,“天猫青年实验室”以ChinaJoy官方网独家数字营销协作伙伴的身份,借势全球顶级数字娱乐IP,在当场打造出了覆盖二次元、国风、电竞、模玩、科技这五大 95 后热点圈层的“天猫无限派对”。



当场,第一财经商业数据中心(CBNData)协同天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大汇报》(下文简称CBNData《汇报》,点击阅读原文查寻完整内容),基于CBNData消费大数据,对Z世代青年(16- 24 岁)展开分析。CBNData《汇报》发现:

1)内地的Z世代人群约1. 49 亿,每月可支配收入高达 3501 元;

2)Z世代消费工作能力迅速增长,同比增速远高出其他年龄段人群;

3)Z世代五大圈层代表:电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈;

4)电竞圈巾帼不让须眉, 2019 选购电竞装备的Z世代女子玩家消费增速是男性用户的 2 倍;

5)二次元圈的彩瞳成为Z世代Cosplay点睛之笔,红、蓝、绿色彩瞳消费占比超三成;

6)国风圈的Z世代古风服装维持高速增长, 2019 古风服装销售同比增幅达近600%;

7)模玩手办圈中Z世代女生和二线大城市的消费金额已接近五成占比;

8)硬核科技圈全面智能化, 2019 年Z世代在智能家居系统的消费增幅达344%

当场,CBNData商业研究总监李湘对Z世代五大典型性圈层代表人群尽显了详细的解读,并指出了Z世代圈层消费的四大展望。

Z世代五大文化圈

电竞 | 二次元 | 国风

机电模玩 | 硬核科技

当作优渥物质条件下成长起来的“孤”二代们,Z世代并非上海大众眼中“圈地自闭”的一群人。反而,Z世代青年是伴随着互联网迅速发展,活跃性在各式各样兴趣文化社交前沿的“Online”一族。他们更向往归属感以及认同感,志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系,让他们的社群有序建起。

电竞圈|女玩家趁势入圈,粉丝经济创爆款

从电竞盛世频繁刷屏上海大众社交媒体,电竞元素的影视作品蜂拥而至,到电竞选手接连不断成为品牌代言人,足以见得内地电竞正迈入黄金时代。根据CBNData《汇报》显示,目前电竞玩家在电竞爱好者中占比超六成,男性玩家更显优势。只有从近年来来一些爆款游戏中女子玩家比例的显著加强来看,女子玩家极具发展潜力。

以线上电竞装备消费为例,近年来来选购电竞装备的女子玩家也展现迅速增长,装备党行将不只是男性玩家的专属名词。而从Z世代选购的电竞机器来看,已不仅限于电脑、屏幕、键鼠等电子机器,连打游戏所用的桌椅都追求专业。

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